Adidas postawił na internet i event marketing

Dobiegła końca crossmediowa kampania wprowadzająca na rynek elektronicznego trenera marki Adidas - miCoach. Na kampanię złożyło się siedem imprez plenerowych w pięciu największych miastach Polski.

Kampanię rozpoczęto od zgromadzenia wirtualnej społeczności, która powstawała przez pięć miesięcy we współpracy z portalem Aktywni.pl. Użytkownicy serwisu chętnie dzielili się relacjami z osobistych prób i wysiłków związanych z wchodzeniem na zdrową ścieżkę życia.

Powstałe w internecie drużyny spotykały się na cyklicznych imprezach „Bieganie zmienia na lepsze”, na których organizator zapewniał treningi z profesjonalistami, zawody z nagrodami  oraz indywidualne konsultacje ze specjalistami. Dużą popularnością cieszyło się badanie nacisku stopy na grunt (footscaning). Podczas eventów wykorzystano również standardowe nośniki reklamowe (plakaty, flagi), których zadaniem było podnoszenie świadomości marki.

Kampania miCoach wykorzystała możliwości płynące z połączenia świata wirtualnego z imprezami rozgrywającymi się w rzeczywistości. Informacje, multimedia i dyskusje znalazły się nie tylko w portalu Aktywni.pl, lecz także na innych platformach, takich jak Facebook, Goldenline i YouTube. Planowaniem, strategią, realizacją i koordynacją działań oraz analizą efektów kampanii zajęła się agencja ARBOmedia. Za kreację odpowiadał Takefive.

źródło: PR