Naga prawda o ubezpieczeniach

Blisko 100 tys. osób wzięło udział w akcji edukacyjno-charytatywnej „Naga prawda o ubezpieczeniach”, a prawie 750 tys. miało z nią kontakt w przestrzeni miejskiej. Akcja była prowadzona we wrześniu i październiku w sześciu największych miastach Polski.

W ramach kampanii ING Życie w Warszawie, Krakowie, Wrocławiu, Rzeszowie, Gdańsku i Poznaniu zorganizowano nietypowe ekspozycje dwustu manekinów. Co piąty z nich był koloru pomarańczowego, co stanowiło nawiązanie do badań społecznych mówiących o tym, że tylko co piąty Polak jest ubezpieczony. Manekiny były więc ambasadorami opinii Polaków na temat odpowiedzialności, w tym ważnych decyzji finansowych w ich życiu.

– Akcja ING Życie stanowiła połączenie kampanii edukacyjnej z happeningiem. W każdym z miast odbyło się malowanie manekinów przez artystów plastyków, osoby publiczne oraz gwiazdy ekranu. Manekiny zostały ozdobione m.in. przez aktorki Grażynę Wolszczak i Katarzynę Herman oraz reżysera Cezarego Harasimowicza – mówi Anna Grzelońska, członek zarządu, dyrektor marketingu w ING Życie. – Wszystkie ozdobione przez artystów manekiny zostaną zlicytowane 25 listopada podczas aukcji charytatywnej „Ziarno Sztuki – Ogród Nadziei” w Muzeum Narodowym w Warszawie, organizowanej przez fundację psychoonkologii „Ogród Nadziei”. Pieniądze pozyskane z ich sprzedaży przeznaczane zostaną na pomoc dla osób chorych na nowotwory.

W ramach kampanii przygotowany został spot telewizyjny, emitowany w stacjach telewizji ogólnopolskiej: TVP, TVN, Polsat oraz stacjach telewizji kablowej i lokalnej TVP Info. Zapowiedzi akcji pojawiały się m.in. na łamach „Gazety Wyborczej”, natomiast relacje z poszczególnych ekspozycji można było zobaczyć w programie „Pytanie na śniadanie” w TVP2. Akcja prowadzona była także na Facebooku, gdzie dyskusję na temat odpowiedzialności moderował Maurycy Prawda – postać stworzona na potrzeby przedsięwzięcia.

ING Życie przygotowało również „Przewodnik po ubezpieczeniach”, który stanowił dodatek do ogólnopolskiego wydania „Gazety Wyborczej”. Koncepcję kampanii opracowała agencja Multi Communications, prowadząca również działania media relations. Za organizację oraz logistykę ekspozycji odpowiedzialna była firma Multi Event. Spot telewizyjny został przygotowany przez agencję Grandes Kochonos, a zakupem mediów zajął się dom mediowy PanMedia Western.

źródło: PR