Akademia SKKP: najnowsze badania UFI Global Barometer

UFI, Światowe Stowarzyszenie Przemysłu Targowego, opublikowało najnowszą edycję swojego flagowego badania branżowego Global Barometer. Badanie zostało zakończone w czerwcu 2021r. i zawiera dane od rekordowej liczby 474 firm z 64 krajów i regionów.

Chociaż wyniki podkreślają silny wpływ pandemii Covid-19 na światowy przemysł wystawienniczy w 2020r., sytuacja stopniowo się poprawia i istnieje silne przekonanie, że sektor, napędzany głównie przez wystawy, targi i wydarzenia biznesowe, odbije się szybko.

Podczas gdy kilka rynków zostało ponownie otwartych już w czerwcu 2021 r., większość firm we wszystkich regionach spodziewa się, że zarówno lokalne, jak i krajowe wystawy i targi zostaną ponownie otwarte w ciągu najbliższych 12 miesięcy, a międzynarodowe wystawy w pierwszej połowie 2022r.

Cyfryzacja produktów i usług nabrała rozpędu podczas pandemii, a 58 proc. respondentów stwierdziło, że dodało usługi/produkty cyfrowe (takie jak aplikacje, reklama cyfrowa i digital signage) do swojej istniejącej oferty wystawienniczej. Ponadto 40 proc. opracowało strategię cyfrowej transformacji dla indywidualnych wystaw lub produktów, a 53 proc. firm uważa, że wydarzenia cyfrowe będą stanowić ponad 10 proc. ich dochodów przez najbliższe dwa lata.

Jeśli chodzi o przyszłe formaty targów, globalne wyniki wskazują, że 78 proc. (wzrost z 64 proc. sześć miesięcy temu i 57 proc. 12 miesięcy temu) respondentów jest przekonanych, że „Covid-19 potwierdza wartość wydarzeń „twarzą w twarz”, spodziewając się, że ten sektor szybko się odbije.

Na pytanie, jaki element najbardziej pomógłby w „odbiciu się” targów, większość firm ocenia „zniesienie obecnych ograniczeń w podróżowaniu” (71 proc. odpowiedzi), „gotowość wystawców i zwiedzających do ponownego uczestnictwa w eventach” (58 proc.) oraz „zniesienie bieżących regulacji, które dotyczą lokalnych wystaw” (55 proc.) jako kluczowe czynniki.

Dodatkowe dane:

• 48 proc. firm skorzystało z pewnego poziomu publicznego wsparcia finansowego; w przypadku większości z nich stanowiło to mniej niż 10 proc. ich całkowitych kosztów w 2019r.
• 57 proc. firm musiało zredukować siłę roboczą; ponad połowa z nich dokonała redukcji o ponad 25 proc.
• 10 proc. firm deklaruje, że będą musiały zamknąć na stałe, jeśli przez najbliższe sześć miesięcy nie będzie żadnego biznesu.

Kolejne badanie UFI Global Barometer zostanie przeprowadzone w grudniu 2021 r.
www.ufi.org/research

Autor: Anna Górska, wiceprezes zarządu SKKP ds. współpracy międzynarodowej, doradca zarządu Symposium Cracoviense, ICCA Board Member
Informacje ukazają się w cyklu „Newsy ze Świata – Akademia SKKP”.