„Puls: Rytm marek i marketing doświadczeń” – trendbook BluExperience i Instytutu Wirtualności

Trendbook opracowany i wydany przez agencję BluExperience i Instytutu Wirtualności mówi o przyszłości event marketingu i komunikacji sensorycznej.
 
Jak podkreślają autorzy publikacji, świat event marketingu i marketingu doświadczeń znajduje się dziś w momencie wyraźnego przełomu. Marki stają przed wyzwaniem: jak przebić się przez szum informacyjny i zdobyć coś więcej niż tylko 3-sekundową uwagę? Odpowiedzią mogą być autentyczność i kreowanie doświadczania wszystkimi zmysłami. 
I to właśnie czasach przesytu informacyjnego, fragmentaryzacji kanałów i walki o uwagę odbiorców to wydarzenia stają się jedną z ostatnich przestrzeni, w której marka może spotkać się z człowiekiem naprawdę – autentycznie, zmysłowo i emocjonalnie.
Z tej potrzeby powstał trendbook BluExperience i Instytutu Wirtualności „Puls: Rytm marek i doświadczeń”, pierwszy raport obu marek, będący efektem wieloletnich obserwacji zmian w świecie eventów, komunikacji i doświadczeń.
 
Do pracy nad publikacją zaproszono dr Karolinę Kosynę – antropolożkę wirtualności i badaczkę trendów, która od lat analizuje przemiany społeczne i kulturowe, zarówno w przestrzeniach realnych, jak i cyfrowych. Jej wiedza i doświadczenie badawcze pomogły uchwycić głębszy kontekst zachodzących zmian i przełożyć go na praktyczne rekomendacje. 
Trendbook „Puls” nie jest katalogiem inspiracji. Jak podkreślają autorzy, to narzędzie dla marek, które chcą świadomie budować relacje z odbiorcami, tworzyć społeczności wokół wspólnych wartości i wykorzystywać trendy w sposób strategiczny. Publikacja opisuje cztery kluczowe kierunki zmian w komunikacji i marketingu doświadczeń: Immersyjność (pełne zanurzenie w doświadczeniu), WielowymiarowośĆ (jedno medium to za mało), Sensoryczna Marka (marka, którą się czuje), Zmiana Sił (redefinicja luksusu i wartości).
 
Każdy trend został opracowany zarówno naukowo, jak i praktycznie – zawiera opisy zjawisk, odniesienia do badań, insighty, przykłady zastosowań oraz rekomendacje dla branży. Raport powstał w oparciu o metody netnograficzne, obserwacje uczestniczące i wywiady pogłębione.
Jak podkreślają autorzy, współczesny marketing nie może być już hałasem – musi być rytuałem spotkania. Doświadczeniem, które angażuje wszystkie zmysły, a nie tylko wzrok. W świecie przebodźcowania i nadmiaru informacji marki nie powinny być tylko bardziej widoczne lub krzyczące, a muszą być mądrze obecne.

Dokument można bezpłatnie pobrać tutaj >>>