Raport Marriott Bonvoy 2026: trendy, luksus i pasje podróżnych

Dane z badań, zawarte w raporcie Marriott Bonvoy 2026 EMEA Ticket to Travel, sugerują, że w przyszłym roku sektor turystyczny w regionie będzie kontynuował ogólny trend wzrostowy. Średni podróżnik w regionie EMEA planuje w 2026 roku pięć wyjazdów: dwa krajowe w swoim własnym kraju, dwa krótkie wyjazdy (lot do 4 godzin) oraz jedną podróż długodystansową. Według analizy danych rezerwacyjnych Marriott Bonvoy, najpopularniejsze kierunki dla konsumentów z regionu EMEA w 2026 roku to: Oslo (Norwegia), Algier (Algieria), Maskat (Oman), Split i Zagrzeb (Chorwacja) oraz Kopenhaga (Dania).

Rosnące zaufanie do sztucznej inteligencji (AI)
Sztuczna inteligencja stała się kluczowym narzędziem w planowaniu podróży dla milionów konsumentów w regionie EMEA. Połowa wszystkich podróżnych objętych badaniem stwierdziła, że korzystała z AI przy planowaniu swoich wakacji – w porównaniu z 41 proc. w zeszłym roku i zaledwie 26 proc. dwa lata temu, co pokazuje znaczący wzrost w ciągu dwóch lat. Prawie 14 proc. osób deklaruje, że korzysta z AI „cały czas” przy planowaniu podróży. Według badania, 71 proc. respondentów - osoby w wieku 18-24 lat najczęściej korzystały z AI wcześniej, natomiast osoby w wieku 25-34 lata najczęściej korzystają z niej „cały czas” (24 proc.). Starsi podróżni również korzystają z AI – 29 proc. badanych osób w wieku 55-64 lata korzystało z AI, w porównaniu z 18 proc. w 2025 roku. Wzmocnieniem rosnącej znajomości i zaufania do AI jest fakt, że połowa badanych deklaruje, że w przyszłości poczuje się „komfortowo”, rezerwując zakwaterowanie wakacyjne za pośrednictwem platformy AI, a tylko 18 proc. uważa, że taki pomysł jest dla nich „niekomfortowy”.

Wzrost popularności „lux-scapingu”
Jednym z rosnących trendów w podróżach w regionie EMEA jest „lux-scaping” – kiedy podróżni pozwalają sobie na luksusowe doświadczenie, takie jak pobyt w spa lub hotelu na kilka dni na początku lub na końcu wyjazdu. 59 proc. badanych osób wcześniej korzystało z takiej formy, a 22 proc. konsumentów zrobiło to w ciągu ostatnich 12 miesięcy. Lux-scaping jest szczególnie popularny wśród młodszych podróżnych w regionie EMEA – 35 proc. osób w wieku 25-34 lata oraz 29 proc. w wieku 18-24 lata korzystało z tego w ubiegłym roku. Podróżni podkreślają zalety lux-scapingu: prawie połowa (46 proc.) uważa, że pomaga on „zrelaksować się i wejść w wakacyjny nastrój” na początku wyjazdu, a 43 proc. twierdzi, że luksusowy pobyt na końcu wakacji pozwala wrócić do domu wypoczętym. Dodatkowo 29 proc. uważa, że pozwala to doświadczyć poziomu luksusu, na który nie mogliby sobie pozwolić podczas dłuższego wyjazdu.

Rosnące znaczenie podróży motywowanych pasją
Podróże motywowane pasją – gdzie głównym celem wyjazdu jest realizacja własnej pasji – są również wskazywane jako kluczowy trend na 2026 rok w regionie EMEA. Prawie 68 proc. osób deklaruje, że wcześniej wzięło udział w takim wyjeździe, z czego jedna trzecia robi to co najmniej raz w roku. Podróże związane z uczestnictwem lub oglądaniem wydarzeń muzycznych lub kulturalnych są najczęściej wybieraną pasją przy planowaniu wakacji w regionie (48 proc.), tuż za nimi plasują się wyjazdy sportowe (47 proc.). Podróże eksploracyjne lub przygodowe, np. safari lub trekking, stanowią 39 proc.. Młodsze pokolenia w pełni korzystają z podróży motywowanych pasją – 82 proc. przedstawicieli pokolenia Z deklaruje taki wyjazd, 77 proc. millenialsów i 63 proc. pokolenia X w ciągu ostatniego roku.

Rosnąca popularność „country hopping”
Country hopping – odwiedzanie wielu krajów (co najmniej dwóch) w jednej podróży – również zyskuje na popularności wśród podróżnych z regionu EMEA w 2026 roku. Ponad połowa ankietowanych (52 proc.) deklaruje, że „prawdopodobnie lub zdecydowanie” zrobi to w przyszłym roku. Trend ten jest szczególnie widoczny w grupie wiekowej 25-34 lata, gdzie dwie trzecie osób (66 proc.) planuje taki wyjazd. Choć zwykle częściej spotykany na Bliskim Wschodzie i w Afryce, trend ten rośnie także wśród podróżnych europejskich.

Potrzeba „przystosowania” zakwaterowania
Choć czystość (89 proc.), cena (88 proc.) i lokalizacja (87 proc.) pozostają kluczowymi aspektami zakwaterowania dla podróżnych w regionie EMEA, duża część badanych podkreśla również inne elementy. Na przykład, 58 proc. deklaruje, że ważne jest, aby zakwaterowanie było „przyjazne dla podróżujących solo”, a prawie połowa (47 proc.) uważa, że ważne jest, aby było „przyjazne dla zwierząt”. Pakiety all-inclusive są obecnie najbardziej pożądanym rodzajem doświadczenia wakacyjnego w regionie – 45 proc. planuje taki wyjazd w 2026 roku, przewyższając wakacje w resortach (33 proc.), city breaki (29 proc.) czy wyjazdy wellness i zdrowotne (21 proc.). Zrównoważony rozwój pozostaje istotnym czynnikiem dla wielu podróżnych w EMEA – prawie 73 proc.badanych osób deklaruje, że przynajmniej czasami bierze pod uwagę wpływ swoich planów na środowisko. Na pytanie, czy przy ostatniej rezerwacji uwzględniali zrównoważoność zakwaterowania, 32 proc. odpowiedziało, że tak.

Badanie zostało przeprowadzone przez Mortar Research wśród 22 266 osób dorosłych w Wielkiej Brytanii, Włoszech, Hiszpanii, Niemczech, Francji, Zjednoczonych Emiratach Arabskich, Arabii Saudyjskiej, Polsce, Turcji, RPA i Egipcie w dniach 14–21 lipca 2025 r. Minimalna liczba respondentów na każdym rynku wynosiła 2000 osób.