14-krotny zwrot z inwestycji, warty prawie 100 milionów złotych, gwarancja obecności na 200 prestiżowych imprezach rocznie, dotarcie bezpośrednio do pół miliona potencjalnych i sprecyzowanych klientów, a pośrednio, do około 6 mln odbiorców – to wybrane korzyści dla nabywcy naming rights Centrum EXPO XXI.
Przede wszystkim jednak przyszłemu sponsorowi Centrum EXPO XXI przysługuje prawo do nazwania obiektu po raz pierwszy, dzięki czemu uzyska on bardzo silne i długotrwałe skojarzenie z obiektem w świadomości mieszkańców i uczestników wydarzeń.Naming rights to rozwijająca się w Polsce nowa forma budowania wizerunku. Narzędzie to jest długofalową inwestycją w budowę wizerunku, która przynosi korzyści zarówno finansowe, jak i niematerialne, głównie poprzez zakorzenienia się marki w świadomości ludzi.
Korzyści marketingowe przysługujące sponsorowi tytularnemu obejmują prawo do określenia dokładnej nazwy dla obiektu, logotypu i systemu identyfikacji wizualnej. Oficjalna strona internetowa Centrum EXPO XXI, zarówno w zakresie nazwy, jak i charakterystycznych elementów graficznych, może zostać zintegrowana z elementami marki sponsora.
Do materialnych praw tytularnych zalicza się prawo do wszystkich ekspozycji treści promujących sponsora, które fizycznie znajdują się wewnątrz i na zewnątrz obiektu. W ramach usługi naming rights znajduje się także wykorzystanie wizerunku Centrum EXPO XXI w kampaniach marketingowych sponsora.
Inna grupa korzyści przysługujących przyszłemu sponsorowi tytularnemu Centrum EXPO XXI to tzw. „prawa gospodarza”, które obejmują wejściówki na wybrane imprezy, otwartą strefę sponsora, czyli możliwość uzyskania określonej powierzchni reklamowej podczas otwartych imprez odbywających się w obiekcie oraz możliwość organizacji własnych eventów.
Olbrzymie szanse promocyjne daje gwarancja ekspozycji medialnej marki sponsora tytularnego i publicity podczas organizowanych w Centrum EXPO XXI wydarzeń. Najemcy będą mieli bowiem obowiązek używania oficjalnej nazwy obiektu we wszystkich materiałach dotyczących organizowanego wydarzenia.
Kto zostanie sponsorem tytularnym Centrum EXPO XXI, okaże się po przedłożeniu propozycji przez oferentów, z których najlepsza zadecyduje o wyborze sponsora. Naming rights do obiektu będą obowiązywały minimum trzy lata, jednak przy podpisywaniu umowy przyszły sponsor może zagwarantować sobie dłuższy czas na ekspozycję marki w nazwie EXPO XXI.
Wyceną oraz procesem sprzedaży nazwy dla Centrum EXPO XXI zajmuje się Ciszewski Marketing Sportowy, który opracował już wyceny i zaplanował sprzedaż Naming Rights dla takich obiektów jak Arena Łódź (obecnie Atlas Arena) i Centrum Widowiskowo-Sportowe „Hala Centrum” w Dąbrowie Górniczej.
Centrum EXPO XXI to jeden z największych i najnowocześniejszych tego typu obiektów w Warszawie o ciekawej, nowoczesnej architekturze i infrastrukturze, zlokalizowany w centrum stolicy. Centrum EXPO XXI to wicelider wśród obiektów wystawienniczych w Polsce pod względem liczby zwiedzających i wystawców. Rocznie podejmuje pod swoim dachem ponad pół miliona gości i ponad pięć tysięcy wystawców z całego świata. Podczas mistrzostw Europy w piłce nożnej EURO 2012, Centrum EXPO XXI przemieni się w największą redakcję na świecie - Międzynarodowe Centrum Nadawcze dla Dziennikarzy.
źródło: Ciszewski Marketing Sportowy, fot. EXPO XXI