Niestandardowa kampania outdoorowa, samplingi, akcje ambientowe oraz aktywność portalach społecznościowych – w tylko niektóre z elementów nowej strategii działań wizerunkowych Maxwell House. Strategię dla firmy Kraft Foods Polska, przygotowała i wdroży TEQUILA\\Polska. Agencja realizuje projekt w wyniku wygranego przetargu.
Kampania „Z tobą bez przerwy” rozpoczyna proces relaunchu marki Maxwell House. W nowym ujęciu grupą docelową marki są młodzi ludzie, mieszkańcy dużych miast, żyjący w ciągłym ruchu, spędzający swój czas aktywnie, z przyjaciółmi, na zabawie, pracy i nauce. Nowe motto Maxwell House wyraża chęć dostosowania się marki do aktywnego i dynamicznego stylu życia jej konsumentów.
Dlatego w kampanii postanowiono wyjść z przekazem w przestrzeń miejską. Marka pojawi się m.in. na ścianach budynków w formie murali i paper graffiti oraz na środkach transportu miejskiego. Symbolem kampanii i nowego, miejskiego stylu picia kawy stanie się niebieski termiczny kubek, który będzie można nie tylko wziąć ze sobą z domu, ale także napełnić podczas niestandardowych akcji samplingowych. Szczególny nacisk zostanie położony na obecność w serwisach społecznościowych – na portalu Facebook, mikroblogach Twitter i Blip, a także na YouTube. Marka pojawi się również w radio i prasie studenckiej, organizowane będą akcje ambientowe, konkursy i samplingi.
W ramach umowy TEQUILA\\Polska przygotowała strategię działań wizerunkowych i plan jej wdrożenia, opracowała kreacje wszystkich materiałów promocyjnych, zajmie się koordynacją działań eventowych, a także zaprojektowała i poprowadzi wszelkie działania z zakresu interactive i social media. Planowaniem i zakupem powierzchni reklamowych zajął się dom mediowy Starcom.
źródło: TEQUILA\\Polska