Odwiedzają lokalne bazary, spacerują po osiedlach, szukają sklepów z rzemieślniczymi wyrobami. Coraz więcej turystów odkrywa miasta, uczestnicząc w życiu lokalnej społeczności. Dotyczy to zarówno obcokrajowców, jak i Polaków podróżujących po kraju. Jak wynika z badania Leonardo Hotels, trzy czwarte turystów z city breaku przywozi regionalne pamiątki, a ponad dwie trzecie kupuje lokalne produkty spożywcze, przy okazji dając zarobić miejscowym wytwórcom.
Klasyczne zwiedzanie miast, polegające na odhaczaniu najważniejszych zabytków, zaczyna ustępować miejsca tzw. turystyce doświadczeń. To trend w podróżowaniu, w którym liczą się przede wszystkim autentyczne przeżycia. Turyści chcą poznawać miasta z perspektywy ich mieszkańców, poczuć atmosferę miejsca. Szukają więc lokalnych sklepów, małych restauracji czy kawiarni niekoniecznie nastawionych na turystę. Potwierdzają to hotelarze, którzy podkreślają, że choć zjawisko to już od pewnego czasu obserwowane jest na świecie, obecnie w Polsce faktycznie nabiera na sile.
– Zauważamy, że goście coraz częściej pytają nie tylko o najpopularniejsze zabytki, ale również o miejsca, w których można poznać codzienne życie mieszkańców. Interesują ich lokalne targi, pracownie rzemieślnicze czy sklepy z regionalnymi produktami. Ten trend obecnie wyraźnie nasila się w naszym kraju, choć w Europie obserwujemy go już od dłuższego czasu. Dlatego członkowie personelu wszystkich naszych hoteli pełnią poniekąd funkcję lokalnych przewodników i gospodarzy miasta. Dzielą się z gośćmi wskazówkami dotyczącymi np. ukrytych zakątków czy miejsc popularnych wśród mieszkańców – mówi Iwona Furtek, marketing manager w Leonardo Hotels Polska.
Trend ma sprzyjać również rozwojowi lokalnych biznesów. Pieniądze z portfeli turystów częściej trafiają do regionalnych producentów i rodzinnych firm, wzmacniając lokalną gospodarkę. Jak wynika z badania przeprowadzonego przez Leonardo Hotels Polska, tylko 2 proc. podróżnych nie robi żadnych zakupów podczas city breaku. 65 proc. respondentów deklaruje, że wydaje od 100 do 500 zł, a blisko co piąty przeznacza na zakupy ponad 500 zł.
Zmienia się również podejście do zakupów i pamiątek przywożonych z podróży. Magnesy czy breloki coraz częściej ustępują miejsca produktom wykonanym przez lokalnych twórców lub regionalnym przysmakom. Badanie przeprowadzone przez Leonardo Hotels Polska pokazuje, że 74 proc. Polaków wraca z city breaku z regionalnymi pamiątkami, a 69 proc. kupuje lokalne produkty spożywcze. To sygnał potwierdzający, że również podczas zakupów szukamy autentycznych doświadczeń, chcemy wspierać lokalnych producentów, ale też próbować lokalnych specjałów.
Rosnące zainteresowanie lokalnością wpływa również na oczekiwania wobec obiektów noclegowych. Turyści coraz częściej wybierają hotele położone w centralnych dzielnicach, które pozwalają łatwo dotrzeć nie tylko do najważniejszych atrakcji, ale również do mniej oczywistych miejsc polecanych przez lokalsów. Dzięki temu miejsca te pełnią rolę nie tylko obiektu noclegowego, ale także lokalnego przewodnika, a nawet miejsca pierwszego kontaktu z kulinarnym dziedzictwem regionu.
– Goście oczekują dziś rekomendacji, których nie znajdą w klasycznych przewodnikach. Dlatego w naszych krakowskich hotelach wprowadziliśmy usługę bezpłatnego zwiedzania z przewodnikiem, który pokazuje również mniej oczywiste zakątki miasta – mówi Monika Maciąg, multi property manager Leonardo Boutique Krakow. – Zanim jednak turyści wyruszą w miasto, dostają od nas przedsmak lokalności w postaci bufetów śniadaniowych ze składnikami w postaci tradycyjnych i lokalnych smakołyków. Można skosztować tu takich przysmaków jak małdrzyki krakowskie, domowej roboty smalec ze skwarkami, góralskie korbacze czy kiełbasa krakowska sucha staropolska, zarejestrowana jako Gwarantowana Tradycyjna Specjalność – dodaje Monika Maciąg.
Badanie przeprowadzone zostało w 2026 roku na platformie Omnisurv by IQS na zlecenie Leonardo Hotels Polska. Metoda badawcza CAWI na reprezentatywnej próbie 1000 Polek i Polaków powyżej 18. roku życia, zgodnie z rozkładem płci, wieku i klasy wielkości miejscowości.
Więcej doświadczania lokalności niż zwiedzania zabytków
