Launch marki Popeyes w Polsce z Compani

Opis wydarzenia

Amerykańska sieć restauracji Popeyes, serwująca kuchnię rodem z Luizjany, zadebiutowała na polskim rynku. Cykl wydarzeń otwierających pierwsze lokale w największych miastach Polski połączył intensywne działania miejskie z widowiskową oprawą w centrach handlowych, przyciągając tysiące gości. Łącznie agencja eventowa Compani przeprowadziła otwarcia 20 lokali Popeyes na przestrzeni dwóch lat.

Celem realizacji był efektywny launch marki w Polsce oraz zbudowanie wysokiej świadomości brandu w miastach o dużej konkurencji w sektorze QSR. Strategia zakładała przeniesienie klimatu Nowego Orleanu do polskich miast oraz zachęcenie konsumentów do spróbowania flagowych produktów marki poprzez unikalne doświadczenia eventowe.

Realizacja opierała się na dwuetapowym podejściu do każdego otwarcia. Pierwszego dnia odbywał się zamknięty event VIP dla partnerów biznesowych i mediów (z wykorzystaniem systemu kodów QR), a drugiego oficjalne otwarcie dla szerokiej publiczności. Formuła eventu VIP przed otwarciem publicznym pozwoliła na optymalizację procesów operacyjnych kuchni i obsługi przed uderzeniem największej fali klientów.

Kluczowe elementy koncepcji:

• branding miejski i transport: wykorzystanie oklejonych tramwajów, w których na żywo grały zespoły brass band, dowożąc pasażerów bezpośrednio pod restauracje. Wykorzystanie komunikacji miejskiej jako „ruchomej sceny” pozwoliło dotrzeć do tysięcy mieszkańców poza standardową przestrzenią centrum handlowego.
• animacja kolejki: ze względu na ogromne zainteresowanie, czas oczekiwania umilały pokazy iluzjonistów, fotobudki 360 oraz konkursy z nagrodami (vouchery na darmowe jedzenie).
• oprawa muzyczna: stała obecność orkiestr dętych wykonujących charakterystyczne jingle marki, co stało się znakiem rozpoznawczym otwarć.
• karnawał Mardi Gras: rozszerzenie cyklu o tournee po trzech miastach z okazji nowoorleańskiego święta, wzbogacone o występy tancerzy, wokalistek i dedykowany merch (maski, korale).

Każde otwarcie rozpoczynało się od widowiskowego odliczania i opuszczenia kotary przy akompaniamencie muzyki na żywo.Mechanizm nagradzania pierwszych 100 osób darmowym jedzeniem wygenerował ogromny zasięg w mediach społecznościowych, utrzymujący zainteresowanie marką jeszcze tydzień po wydarzeniu.

Kompleksowa produkcja wymagała koordynacji blisko 30 podmiotów, w tym miejskich przewoźników, dyrekcji galerii handlowych oraz ekip technicznych odpowiedzialnych za branding indoor i outdoor.

Wydarzenie w liczbach

• Ponad 6000 uczestników łącznie (średnio 2000 osób na jedno otwarcie),
• 3 miasta: Wrocław, Szczecin, Warszawa,
• 30 zaangażowanych podmiotów i podwykonawców,

24 godziny – rekordowy czas oczekiwania pierwszego klienta w kolejce (Szczecin).