Opis wydarzenia
„Gdy grasz, wszystko gra” to projekt, wzmacniający partnerstwo, wokół XIX Międzynarodowego Konkursu Pianistycznego im. Fryderyka Chopina, angażujący pracowników i klientów Totalizatora Sportowego. Działania obejmowały zarówno aktywności wewnętrzne w biurach, jak i interaktywne aktywacje w przestrzeni miejskiej Warszawy.
Centralnym motywem projektu był Polonez Op. 40. Wizualny i dźwiękowy, symbol polskiej muzyki narodowej, obecny w materiałach i aktywacjach. W biurach wprowadzono branding konkursowy, aranżacje tematyczne, spotkania przy kawie oraz muzyczne smakołyki, budując spójną atmosferę celebracji i identyfikacji z marką.
W przestrzeni miejskiej realizowane były innowacyjne działania: interaktywny mural AR, branding przystanku autobusowego z technologią AR, clean graffiti na chodnikach, pojazd promocyjny z hostessami oraz obecność hostess w Teatrze Wielkim i Filharmonii Narodowej, witających gości muzycznymi słodkościami. Ekskluzywne filiżanki z polskiej porcelany z motywem Poloneza Op. 40 podkreślały prestiż i związek projektu z kulturą.
Projekt połączył kulturę z doświadczeniem marki, wzmocnił poczucie dumy i identyfikacji wśród pracowników oraz zbudował wizerunek Totalizatora Sportowego jako aktywnego mecenasa kultury. Dzięki kompleksowej strategii i kreatywnym aktywacjom w przestrzeni biur i miasta, projekt stał się inspirującym przykładem, jak marka może angażować się w kulturę w sposób innowacyjny, immersyjny i spójny.