Opis wydarzenia
W ramach działań promocyjnych marki herbacianej zrealizowaliśmy dwie równoległe strefy aktywacyjne zlokalizowane przy Galerii Bemowo oraz w okolicach Pałacu Kultury i Nauki w Warszawie. Celem projektu było zwiększenie rozpoznawalności marki, prezentacja pełnego portfolio produktów oraz budowanie zaangażowania konsumentów poprzez bezpośrednie doświadczenie marki.
Od początku zależało nam na stworzeniu realizacji, która będzie lekka, angażująca i naturalnie wpisze się w charakter miejskiej przestrzeni oraz codzienny rytm uczestników. Kluczowe było przygotowanie stref, które przyciągają uwagę, zachęcają do zatrzymania się i budują pozytywne skojarzenia z marką poprzez doświadczenie, a nie klasyczną promocję sprzedażową.
Na potrzeby projektu przygotowaliśmy dedykowane przestrzenie promocyjne dopasowane do charakteru obu lokalizacji. Strefy zostały zaprojektowane w sposób otwarty i przyjazny dla odwiedzających, zachęcając do zatrzymania się, poznania produktów oraz udziału w przygotowanych aktywnościach. Uczestnicy mogli zapoznać się z pełnym asortymentem marki, dowiedzieć się więcej o właściwościach herbat oraz kulturze ich spożywania, a także wziąć udział w konkursach i aktywacjach z nagrodami.
Łącznie wydarzenie przyciągnęło ponad 1000 uczestników, skutecznie budując rozpoznawalność marki i zachęcając do bezpośredniej interakcji z produktami.
Kluczowym wyzwaniem była jednoczesna koordynacja dwóch niezależnych lokalizacji. Dzięki sprawnej organizacji i zarządzaniu zespołami onsite zapewniliśmy płynny przebieg działań oraz spójne doświadczenie marki w obu punktach miasta.
Projekt pokazał, jak skutecznie wykorzystać przestrzeń miejską do budowania relacji z konsumentami. Poprzez konkursy, aktywacje i działania edukacyjne stworzyliśmy doświadczenie, które wykraczało poza klasyczną promocję produktu i angażowało uczestników na wielu poziomach.