Opis wydarzenia
Red Monday to globalny format marki, który odwraca zwyczajową logikę wydarzeń organizowanych przez firmę. Zamiast stawiać w centrum konsumentów, kieruje uwagę na osoby, które na co dzień pracują po drugiej stronie produkcji eventowej: barmanów, kelnerów i cały zespół gastro, bez których żadna impreza czy koncert nie mają prawa się odbyć. Krakowska edycja odbyła się w klubie Międzymiastowa i zgromadziła 480 przedstawicieli branży HoReCa z całego regionu.
Specyfika grupy odbiorców była dla Plej ważnym punktem odniesienia przy projektowaniu wydarzenia. To osoby, które zawodowo obsługują eventy, koncerty i imprezy klubowe. Dobrze wiedzą, jak wygląda dobra i słaba produkcja od kuchni, i regularnie stykają się z najnowszymi trendami w branży eventowej. Jako goście są wymagający: łatwo dostrzegają uproszczenia, powtarzalne rozwiązania czy niedopracowane detale, ponieważ na co dzień sami je wdrażają dla innych. Oznaczało to, że format nie mógł opierać się na standardowej scenografii firmowej ani odtwórczym motywie przewodnim. Musiał zaskakiwać wykonaniem i angażować przez cały wieczór, a nie tylko na wejściu.
Odpowiedzią był retrosalon gier nawiązujący do estetyki lat 90. Przestrzeń klubu zaaranżowano przy użyciu automatów do gier, telewizorów kineskopowych i pikselowych dekoracji rodem z gier wideo, w kolorystyce spójnej z identyfikacją marki. Warstwę wizualną uzupełniono programem na żywo: pokazami freestyle'owymi (piłkarskim, deskorolkowym i na BMX) rozgrywanymi w bezpośrednim sąsiedztwie gości oraz oprawą muzyczną na dwóch scenach prowadzoną przez czterech DJ-ów, którzy utrzymywali energię imprezy.
Największym wyzwaniem projektu było zbudowanie spójnej, wielowarstwowej scenografii tematycznej w istniejącej przestrzeni klubowej oraz rozplanowanie programu w czasie tak, by żaden fragment wieczoru nie stał się momentem przestoju. Kluczowe było też przesunięcie akcentu wydarzenia z marki na gości: komunikacja i prowadzenie imprezy podkreślały, że tego wieczoru to oni są bohaterami.
Dla Plej to kolejna realizacja w ramach cyklu Red Monday. Dotychczas agencja zrealizowała edycje w Warszawie i Krakowie. Następna odsłona formatu odbędzie się we wrześniu w Sopocie.