Opis wydarzenia
Wraz z interdyscyplinarnym zespołem kreatywnym złożonym z projektantów, inżynierów, grafików i animatorów agencja Bluexperience przez kilkanaście miesięcy pracowała nad stworzeniem Strefy Marki, która stała się sercem polskiego oddziału firmy Blum. Jednym z głównych wyzwań było stworzenie przestrzeni, która w kilkanaście minut, w autentyczny i angażujący sposób, pozwala przedstawicielom różnych grup odbiorców poznać świat globalnej firmy z blisko 80-letnią historią i jej wartości.
Strefa Marki została zaprojektowana jako przestrzeń łącząca technologię, design i komunikację marki. Wykorzystano w niej interaktywne elementy fizyczne i cyfrowe, materiały wideo, animacje oraz rozwiązania przestrzenne, takie jak rozsuwane ściany. Zadbano również o dostępność przestrzeni dla osób z niepełnosprawnościami.
Scenariusze korzystania ze strefy zostały opracowane z myślą o różnych grupach odbiorców, w tym stolarzach, dystrybutorach, kontrahentach, architektach, klientach końcowych i pracownikach Blum. Dzięki zróżnicowanej narracji przestrzeń pozwala prezentować wartości marki i jej historię w sposób dopasowany do potrzeb poszczególnych grup.
W procesie projektowym dużą uwagę poświęcono funkcjonalności, elastyczności i jakości wykonania. Wykorzystano m.in. płytę MDF barwioną w masie, plexi, barwione i dymione lustra oraz wysokiej jakości druk wielkoformatowy. Wśród zastosowanych rozwiązań znalazł się także sześciometrowy, bezgłośnie otwierający się portal stanowiący wejście do strefy oraz projekcja dotykowa o powierzchni ponad 4 m².
Projekt Strefy Marki Blum spotkał się z uznaniem centrali firmy. Austriacka centrala wskazuje polską strefę jako benchmark dla innych rynków, a Philipp Blum, CEO Blum i spadkobierca założyciela firmy, podczas wizyty wyraził uznanie dla zrozumienia wartości marki przez polski zespół.
Strefa pełni również funkcję narzędzia marketingowego i szkoleniowego. Umożliwia organizację szkoleń produktowych oraz spotkań z różnymi grupami odbiorców, a dzięki interaktywnym rozwiązaniom pozwala na bezpośrednie doświadczenie marki i jej produktów.