Jakub Ćwikliński: To był rekordowy rok pod kątem obrotów i liczby realizacji
Miniony rok charakteryzował się bardzo dużą dynamiką i wieloma wyzwaniami. Jako agencja odpowiedzieliśmy na rosnące zapotrzebowanie klientów na nasze usługi. Można powiedzieć, że całej branży udało się wrócić na tory, z których po bardzo intensywnym 2019 roku, wyrwała nas pandemia. Jakub Ćwikliński, wiceprezes zarządu El Padre, która znalazła się w Top 10 Agencji w jedenastej edycji MP Power Awards®, podsumowuje ostatni rok w branży i w działalności agencji oraz wskazuje najważniejsze trendy i wyzwania 2024.
Najważniejsze trendy i zjawiska 2023
Zjawiska/wydarzenia
AI – Największy przełom w rozwoju faktycznie użytecznych modeli językowych nastąpił jeszcze w 2022 roku po publikacji przez OpenAI Chatu GPT w wersji 3.5. Jednak to rok 2023 był pierwszym, w którym modele te, zaczęły znajdować szerokie zastosowanie w branży event marketingowej. Po pierwszej fali eksperymentów, marki przy wsparciu swoich agencji, zaczynają korzystać z nich dużo bardziej świadomie.
Inflacja i koszty – Rok 2023 to wyraźnie hamująca inflacja, która jednak nadal utrzymuje się na dość wysokim poziomie, co razem z innymi czynnikami ma wpływ na dalszy, bardzo dynamiczny wzrost kosztów. Po stronie agencji, generuje to duże wyzwania w budżetowaniu wydarzeń, po stronie klienta, często cięcia w wydatkach marketingowych czy poszukiwanie optymalizacji.
Wybory – Kampania wyborcza, wybory parlamentarne oraz zmiana rządu przez dużą część roku zdominowały przekaz medialny w kraju. W bezpośrednim otoczeniu 15 października, zarówno Spółki Skarbu Państwa, jak i klienci komercyjni byli bardziej ostrożni w przekazie i organizacji wydarzeń.
Trendy
Mniej online’u – Cała branża notuje dalszy powrót do wydarzeń stacjonarnych. Udział produkcji digitalowych nadal maleje, ale stabilizuje się na aktualnym poziomie. Dwa ostatnie lata pokazały jak bardzo ludziom brakowało ludzi.
ESG – Zeszły rok to pierwszy, z tak dużym naciskiem położonym na kryteria ESG zarówno po stronie agencji, jak i klientów. We wszystkich aspektach tych kryteriów, rozgorzały dyskusje branżowe, odnośnie ich wdrożenia, korzyści oraz zagrożeń z nich płynących. Z tego powodu w ramach Klubu Agencji Eventowych i szerzej w ramach Stowarzyszenia Agencji Reklamowych powołane zostały grupy robocze, które pracują nad powyższymi zagadnieniami.
Najważniejsze trendy i wyzwania roku 2024
Wyzwania
ESG – W 2024 roku największe organizacje rozpoczynają obowiązkowe raportowanie ekwiwalentu śladu węglowego. To z kolei spowoduje efekt domina i przyspieszenie zmian związanych z tymi kryteriami dla wszystkich, którzy z tymi organizacjami współpracują, a trzeba pamiętać, że nie dotyczy to jedynie wymiaru środowiskowego, ale też społecznego i zarządzania.
Zmiana pokoleniowa – Pokolenie Z systematycznie zwiększa swój udział w rynku pracy, co jest szczególnie odczuwalne w branży event-marketingowej, która przez to pokolenie jest postrzegana jako bardzo atrakcyjna. Wiąże się to z koniecznością przemodelowania sposobu funkcjonowania organizacji, ponieważ pokolenie to charakteryzuje się zupełnie innym podejściem do życia, pracy i technologii. Wraz z tym pokoleniem „idzie nowe” na wielu płaszczyznach biznesu.
Trendy
AI – Dalsze pogłębianie rozumienia AI oraz rozwój tej technologii spowoduje zaostrzenie rywalizacji rynkowej w zakresie jej wykorzystania. Z metody prób i błędów krystalizować zaczną się konkretne narzędzia i metodologie, zarówno w kontekście marketingowym, jak i optymalizacji pracy firm jako organizacji. Tu ponownie SAR jako wiodąca organizacja w branży opracowuje standardy i kierunki rozwoju zarówno dla agencji jak i klientów.
Świat - Globalne wydarzenia będą miały dalszy wpływ na wydatki marketingowe międzynarodowych marek. Niestabilna sytuacja geopolityczna, będzie powodowała bardziej zachowawcze podejście komunikacyjne zewnętrzne, jak i wewnętrzne w ramach dużych organizacji.
El Padre w 2023
Podsumowując rok 2023, szczególnie zwraca uwagę ogrom wykonanej przez cały zespół pracy, przy jednoczesnym zachowaniu jakości, która cechuje wydarzenia przez nas organizowane.
Tym rekordowym pod kątem obrotów i liczby realizacji rokiem utrzymaliśmy pozycję lidera w branży. Zwiększyliśmy obroty rok do roku o 100 proc., uniknęliśmy zbędnej rotacji, dokonaliśmy bardzo dużego wzmocnienia działu kreacji, a jako zespół stworzyliśmy wspaniałą atmosferę. Poza pozyskaniem nowych, dużych międzynarodowych klientów, rozszerzyliśmy współpracę z tymi dotychczasowymi.
Nagroda Agencji Roku Media i Marketing Polska, to o tyle istotne wyróżnienie, że przyznawane przez klientów. Czujemy się bardzo docenieni i zmotywowani do dalszej pracy i rozwoju.
Zeszłorocznymi produkcjami pokazaliśmy swój potencjał w zakresie obsługi marek podczas festiwali muzycznych. Na szczególną uwagę zasługują niezwykle efektowna strefa Rossmann oraz basen w strefie Radia Zet podczas Opener Festival 2023.
Zorganizowaliśmy EuroSkills, czyli największe w Europie wydarzenie związane z kształceniem zawodowym i doskonaleniem umiejętności. 43 dyscypliny gościliśmy w 16 halach o łącznej powierzchni 50 000m2.
Zrealizowaliśmy duży koncert telewizyjny „Stay Together – Nie Bądź Obojętny” transmitowany na żywo w Polsce i zagranicą, w którym poza krajową czołówką wystąpili znani artyści Ukraińscy.
Rok 2024 zaczynamy bardzo optymistycznie, z kalendarzem wypełnionym potwierdzonymi już produkcjami w Q1 oraz Q2.
Zespół agencji El Padre
El Padre funkcjonuje od 2008 roku, jest liderem branży eventowej i jedną z najczęściej nagradzanych agencji w Polsce. Trzy lata z rzędu (2019, 2020 i 2021) nagradzana tytułem Agencji Roku MP Power Awards®. W raporcie Media Marketing Polska El Padre zostało wybrane Agencją Roku dwa lata z rzędu (2022 i 2023). Stabilność, nieszablonowa kreacja, odpowiedzialność i najwyższe eventowe standardy to wartości, które zapewniają El Padre mocną pozycję na rynku. Agencja dba o rozwój, równowagę i pracę zespołową. Zespół stanowią doświadczeni event managerowie, kreatywni kreatywni i awangardowi graficy. Główni klienci agencji to McDonald’s, BGK, Rossmann, ING Hubs Poland i Superbet.