Ponad 150 uczestników, sześć miast, kilkanaście przykładów dobrych praktyk i pomysły na kreowanie odpowiedzialnych wydarzeń. Tak Poland Convention Bureau (PCB) i Site Poland podsumowują pierwszą edycję projektu Destination Poland Green Academy 2025–2026, ogólnopolskiej inicjatywy edukacyjnej skierowanej do branży spotkań i wydarzeń.
Program realizowany jest przez Poland Convention Bureau w Polskiej Organizacji Turystycznej we współpracy z ekspertkami Site Poland, Grażyną Grot-Duziak i Beatą Koziarską przy wsparciu Anety Książek, dyrektor Biura Spotkań i Wydarzeń – Poland Convention Bureau POT.
W ramach projektu zrealizowano cykl sześciu warsztatów w Bydgoszczy, Kielcach, Lublinie, Poznaniu, Łodzi oraz Katowicach. W spotkaniach uczestniczyło ponad 150 interesariuszy branży MICE, reprezentujących hotele, centra konferencyjne, organizatorów wydarzeń, atrakcje turystyczne, DMC, Convention Bureuax, samorządy oraz instytucje wspierające rozwój turystyki biznesowej.
Trzy elementy Destination Poland Green Academy
Projekt Destination Poland Green Academy został zaplanowany jako kompleksowa platforma wymiany wiedzy i doświadczeń, składająca się z trzech uzupełniających się elementów.
Warsztaty regionalne Praktyczne spotkania poświęcone zrównoważonym wydarzeniom, ESG, trendom w branży spotkań oraz budowaniu konkurencyjności destynacji poprzez odpowiedzialne działania. Ważnym elementem była praca zespołowa, podczas której uczestnicy opracowywali oferty konferencji, wydarzeń integracyjnych i programów incentive z wykorzystaniem lokalnych zasobów oraz zgodnie z zasadami zrównoważonego rozwoju.
Green Talks Cykl wywiadów z przedstawicielami branży, oparty na najciekawszych studiach przypadku prezentowanych podczas warsztatów. Celem Green Talks jest pokazanie konkretnych przykładów działań realizowanych przez polskie miasta, regiony i przedsiębiorstwa oraz inspirowanie innych do wdrażania rozwiązań zgodnych z założeniami zrównoważonego rozwoju.
E-book podsumowujący projekt Zwieńczeniem całego programu będzie publikacja zawierająca najważniejsze wnioski, rekomendacje, studia przypadków oraz praktyczne wskazówki dla organizatorów wydarzeń i destynacji. E-book zapowiadany jest jako kompendium wiedzy dla wszystkich podmiotów zainteresowanych rozwojem zrównoważonej turystyki biznesowej w Polsce w regionach, w których odbyły się warsztaty. E-book wydany zostanie w wersji polskiej i angielskiej, co umożliwi jego publikację również poza Polska, w szczególności w sieci Site Global. Organizatorzy wierzą, że materiał ten zwiększy zainteresowanie Polską, jako destynacją atrakcyjną, dobrze przygotowaną do obsługi spotkań i wydarzeń, a co najważniejsze gotową na wyzwania zrównoważonego rozwoju.
Podsumowanie projektu
Jak podsumowuje SITE, każde spotkanie w ramach akademii było przestrzenią do otwartej dyskusji, wymiany doświadczeń oraz budowania nowych relacji biznesowych. Wnioski płynące z rozmów były spójne niezależnie od regionu – branża potrzebuje dalszej edukacji, inspiracji oraz platform współpracy, które pomogą skutecznie wdrażać rozwiązania z zakresu zrównoważonego rozwoju.
Projekt Destination Poland Green Academy pokazał, że polskie miasta i regiony dysponują ogromnym potencjałem do organizacji odpowiedzialnych wydarzeń. Lokalne zasoby naturalne, dziedzictwo kulturowe i kulinarne, baza hotelowa, konferencyjna, zaangażowanie partnerów, oraz rosnąca świadomość znaczenia ESG stają się coraz ważniejszym elementem budowania przewagi konkurencyjnej na rynku krajowym i międzynarodowym. Dla wielu polskich miast i regionów „kolejnego wyboru” jest to szansa wyróżnienia się i pozyskania biznesu światowego formatu.
Zrównoważony rozwój nie jest już wyłącznie trendem, ale kierunkiem, który będzie wyznaczał przyszłość branży spotkań i wydarzeń. Dzięki współpracy ekspertów, destynacji i przedsiębiorców możliwe jest tworzenie atrakcyjnych, innowacyjnych i odpowiedzialnych doświadczeń dla uczestników wydarzeń biznesowych. Branża MICE jest bardzo zainteresowana rozwojem kompetencji w tym obszarze, a lokalni decydenci powinni stwarzać warunki do tej współpracy.
Destination Poland Green Academy 2025–2026 to element długofalowego procesu budowania kompetencji, wymiany wiedzy i promocji Polski jako destynacji gotowej na wyzwania przyszłości realizowany przez PCB POT.
– W Polsce, podobnie jak na świecie, coraz więcej miast podejmuje działania, które mają na celu dostosowanie się do nowych oczekiwań podróżnych, organizatorów wydarzeń oraz społeczności. Zrównoważony rozwój jest fundamentem konkurencyjności destynacji. Organizatorzy konferencji i wydarzeń coraz częściej oczekują zielonych certyfikacji, lokalnych produktów, cyfrowych materiałów zamiast papierowych i energooszczędnych rozwiązań w infrastrukturze. Na tę transformację odpowiadają polskie miasta, które coraz chętniej włączają się w działania proekologiczne i społecznie odpowiedzialne. Modernizują swoje strategie turystyczne, wprowadzają systemy certyfikacji, inwestują w zrównoważony transport i uczą przedsiębiorców oraz lokalne społeczności rozwiązań, których celem jest dbanie o środowisko i ludzi. Rozwój w sposób zrównoważony oraz nastawienie na uczestnika to niewątpliwy kierunek działań na najbliższe lata dla miejsc docelowych na świecie, nie tylko w odniesieniu do turystyki biznesowej. Cieszę się, że mogliśmy wydobyć a czasem nazwać te dobre praktyki w miastach, w których gościliśmy z projektem Destination Poland Green Academy – powiedziała Aneta Książek, dyrektor Biura Spotkań i Wydarzeń – Poland Convention Bureau POT.
– Warsztaty z cyklu Destination Poland Green Academy po raz kolejny pokazały, jak duży potencjał tkwi we współpracy lokalnej branży MICE. Wielu uczestników podkreślało integrujący, a nawet odkrywczy charakter warsztatów. Dzięki wspólnej pracy mieli okazję lepiej poznać ofertę swojego miasta i regionu, odkryć nowe atrakcje, miejsca oraz partnerów, z którymi mogą tworzyć bardziej wartościowe i zrównoważone programy wydarzeń. Co istotne, warsztaty budują również świadomość współodpowiedzialności za sukces wydarzenia i wizerunek całej destynacji. Uczestnicy dostrzegają, że klient nie ocenia pojedynczej usługi czy obiektu, ale całe doświadczenie związane z miejscem organizacji wydarzenia. Dlatego współpraca, wzajemne wsparcie i tworzenie spójnej oferty regionu stają się kluczowymi elementami budowania konkurencyjności destynacji. To wyraźny sygnał, że takie inicjatywy są potrzebne. Warsztaty nie tylko rozwijają wiedzę na temat zrównoważonego rozwoju w branży spotkań, ale także wzmacniają relacje pomiędzy lokalnymi interesariuszami, inspirują do tworzenia nowych produktów i pomagają budować silne destynacje MICE oparte na partnerstwie, odpowiedzialności i wspólnych wartościach – podsumowuje Grażyna Grot-Duziak, Site Poland, MICE Expert.
Podsumowanie pierwszej edycji Destination Poland Green Academy
