Marka DrWitt (Grupa Maspex) wchodzi w sezon festiwalowy z założeniem: być tam, gdzie energia odbiorcy jest największa i odpowiadać na nią językiem, który do niego pasuje. Za strategiczne i kreatywne przełożenie tej obecności odpowiada Creative Brand Stories, która wygrała przetarg na kompleksową realizację działań marki podczas BitterSweet Festival i Open'er Festival. Zakres współpracy obejmuje projekt stref brand experience, oraz komunikację, która osadza tę obecność w szerszym kontekście.
Creative Brand Stories odpowiada za koncepcję kreatywną, strategię obecności marki na obu festiwalach, produkcję stref oraz komunikację prowadzoną przed wydarzeniami, w ich trakcie i po nich. Celem jest zaprojektowanie obecności, która łączy charakter DrWitt z energią letnich wydarzeń i naturalnym językiem ich uczestników.
– Festiwale są dziś jednym z najwięcej wymagających środowisk dla marki. Konsument nie chce być tam ścigany komunikatem, chce dostać coś, co realnie zagra z jego doświadczeniem dnia. Cieszymy się, że DrWitt powierzył nam tak istotny element swojej strategii letniej. Naszym celem było zaprojektowanie obecności, która ma swój pomysł, swój język i konkretną wartość dla odbiorcy, a nie wygląda jak kolejne dobrze oświetlone logo – mówi Monika Buchwald, CEO Creative Brand Stories .
Działania komunikacyjne towarzyszące projektowi wykraczają poza teren festiwali. Agencja odpowiada za narrację, która buduje kontekst obecności marki DrWitt w letnim kalendarzu wydarzeń, oraz za prowadzenie przekazu w kanałach okołofestiwalowych w taki sposób, by aktywacje pracowały na markę także po zakończeniu sezonu.
– Zależało nam, żeby projekt nie zaczynał się i nie kończył w bramie festiwalu. To, co marka komunikuje przed wydarzeniem, jak gra w jego trakcie i co zostawia po sobie w kanałach, jest dla nas tak samo istotne, jak sama strefa. Dlatego projektujemy komunikację, która porządkuje przekaz, wzmacnia wartości DrWitt i nadaje całości strategiczny wymiar – dodaje Paula Glanc, PR manager w agencji Creative Brand Stories.
BitterSweet Festival i Open'er Festival to dla DrWitt kolejny etap budowania obecności, która stawia na kontakt z odbiorcą i jakość doświadczenia, a nie na widoczność dla samej widoczności.
Festiwalowe strefy DrWitt z Creative Brand Stories
