Rząd powołał pełnomocniczkę do spraw promocji marki Polska. Funkcję tę obejmie prof. Barbara Mróz-Gorgoń, ekspertka w dziedzinie budowania brandów, strategii promocyjnych i kształtowania wizerunku. Jej zadaniem będzie koordynacja działań promujących Polskę, w tym budowanie jej wizerunku jako atrakcyjnego kierunku turystycznego.
Prof. Barbara Mróz-Gorgoń będzie koordynować działania administracji rządowej związane z budową, wdrażaniem i rozwojem spójnej marki narodowej.
– Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych – podkreśliła prof. Barbara Mróz-Gorgoń.
Do jej zadań będzie należało między innymi przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, planu jej wdrożenia, opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych oraz prowadzenie działań zwiększających rozpoznawalność Polski i wzmacniających jej pozytywny wizerunek. Działania te mają wzmacniać atrakcyjność turystyczną kraju, wspierać inwestycje i budować silniejszą pozycję Polski na świecie.
Od promocji do zarządzania reputacją
– Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju. Jestem wdzięczna za powierzenie mi tego zadania – mówiła Barbara Mróz-Gorgoń.
Budowa narodowej marki wymaga długofalowego zarządzania, strategicznej komunikacji, badań i skutecznej koordynacji.
– Jest rzeczą absolutnie konieczną, aby skupić w jedną wiązkę starania różnych instytucji rządowych i resortów, aby promować Polskę. Mówimy o promocji na rzecz turystyki, wizerunku Polski i jej marek, historii – wyjaśniał premier Donald Tusk.
Mianowanie pełnomocniczki to także odpowiedź na wieloletni problem rozproszenia działań promujących Polskę. Dotychczas brakowało wspólnego koordynatora, jednolitej strategii i standardów, a poszczególne instytucje realizowały własne działania, przez co nie powstawał spójny przekaz o Polsce.
Silna marka Polski wzmocni pozycję kraju na świecie
– Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju. Myślimy nie tylko o tym, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, lecz także o projekcie local content – zaangażowaniu przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju – zapowiedział prezes Rady Ministrów.
Reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami. Zakłada lepszą koordynację i integrację już prowadzonych działań promocyjnych, tak aby środki przeznaczane na promocję Polski były wykorzystywane w sposób bardziej spójny i efektywny.
Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości między innymi za poziom bezpieczeństwa, czystość, sprawnie funkcjonującą infrastrukturę. Spójna strategia promocji pozwoli skuteczniej eksponować atuty naszego kraju i wzmacniać jego pozytywny wizerunek na arenie międzynarodowej.
Informację o powołaniu nowej pełnomocniczki premier Donald Tusk przekazał podczas konferencji prasowej, która odbyła się 29 lipca.
Barbara Mróz-Gorgoń pełnomocniczką rządu ds. promocji marki Polski
