Illuminight by Wella

Opis wydarzenia

Projekt Illuminight by Wella jest laureatem 13. edycji konkursu MP Power Awards® w kategorii Event – edukacja. Projekt został zrealizowany przez Wella Company Polska i agencję Imagine Nation.

Illuminight by Wella to wydarzenie o charakterze edukacyjnym, zrealizowane 27 marca 2024 roku w warszawskim ATM Studio. Spotkanie zgromadziło 700 profesjonalistów z branży fryzjerskiej, reprezentujących 22 kraje Europy Wschodniej i regionu WNP. Warszawa była jednym z pięciu przystanków na trasie Illuminight – to pierwsze wydarzenie tej skali organizowane przez markę Wella w Polsce.

Program został oparty na formule Look & Learn, łącząc pokaz sceniczny z elementami masterclass. Czterogodzinne widowisko zawierało prezentacje 11 artystów, 2 prowadzących i 21 modelek. Uczestnicy mogli śledzić techniki pracy w czasie rzeczywistym oraz zdobywać praktyczną wiedzę bezpośrednio od ekspertów.

Centralnym punktem wydarzenia była wizyta Romeu Felipe – globalnego ambasadora Wella Professionals, który po raz pierwszy wystąpił w Polsce. Jego pokaz edukacyjny przyciągnął uwagę zarówno doświadczonych stylistów, jak i młodych adeptów zawodu. Na scenie pojawiła się także polska grupa Wella Artistic Team oraz młodzi artyści z Malty, Litwy, Rumunii i Bośni w ramach inicjatywy Illumina Rising Artists.

Estetyka wydarzenia opierała się na motywie lekkości i ruchu – wizualne odniesienia do powiewających włosów wprowadzono poprzez tkaniny nad sceną, pastelowe oświetlenie oraz kostiumy modelek zaprojektowane przez Macieja Zienia. Widowisko służyło również jako platforma do prezentacji produktu Illumina Color w nowej odsłonie graficznej.

W trakcie wydarzenia odbyła się gala National Trend Vision Awards. Całość zakończyła się bankietem, stanowiącym przestrzeń do rozmów i wymiany doświadczeń branżowych. Illuminight by Wella stał się nie tylko przestrzenią edukacji, ale też miejscem integrującym społeczność zawodową wokół wspólnych wartości i estetyki branży beauty.

Wydarzenie wyróżniało się spójnym scenariuszem, różnorodnością form przekazu i wysokim poziomem merytorycznym. Zaproszeni edukatorzy oraz starannie dobrana oprawa sceniczna pozwoliły uczestnikom zaobserwować, w jaki sposób wiedza przekłada się na konkretne umiejętności. Projekt służył nie tylko rozwojowi zawodowemu, ale również budowie relacji i wzmacnianiu wizerunku marki jako partnera o strategicznym spojrzeniu na przyszłość sektora.

Illuminight by Wella
Klient: Wella Company Polska
Agencja: Imagine Nation
Data: 27 marca 2024
Miejsce: ATM Studio, Warszawa
Liczba uczestników: 700