Premiera Nissana Qashqai

Opis wydarzenia

Projekt Premiera Nissana Qashqai jest laureatem 13. edycji konkursu MP Power Awards^® w kategorii Event – promocja marki B2B. Projekt został zrealizowany przez Astara NIP Poland i agencje Eventstories x Mamy To.                         

Podczas premiery nowej odsłony Nissana Qashqai kluczową rolę odegrała przestrzeń – monumentalny hangar lotniczy na warszawskim Bemowie, który pozwolił organizatorom przenieść hasło kampanii „Defy Ordinary” w realną przestrzeń wydarzenia. Wspólny projekt dwóch agencji – Eventstories i Mamy To – zakładał stworzenie niestandardowego doświadczenia, spójnego z komunikacją modelu osadzonego „w chmurach”.

Goście wydarzenia zostali zaproszeni do pozornie klasycznej formy spotkania: tło muzyczne, przekąski, powitanie. Wrażenie przełamania konwencji pojawiło się wraz z rozpoczęciem prezentacji – zamiast tradycyjnego ekranu, przekaz reklamowy nowego modelu pojawił się na ogromnych drzwiach hangaru, tworząc projekcję o powierzchni ponad 200 m². Dzięki wykorzystaniu sprzętu multimedialnego o najwyższych dostępnych parametrach 4K, możliwe było zrealizowanie wyrazistego obrazu na technicznie wymagającej powierzchni.

Po zakończeniu projekcji, w ciemnościach rozbrzmiało odliczanie, towarzyszone występem bębniarzy. W kulminacyjnym momencie hangarowe wrota rozsunęły się, ukazując uniesionego nad sceną wśród chmur nowego Nissana Qashqai – centralny punkt świetlno-muzycznego widowiska.

To jednak nie był koniec scenariusza. Zgromadzeni zobaczyli wewnątrz hangaru rozświetloną, trójpoziomową scenę, na której pojawili się fluorescencyjni artyści, tancerki i zespół KAMP!, nadając wydarzeniu dynamiczny finał. Taki zabieg – przełamanie rytmu, zaskakujące przejścia między elementami programu – wynikał bezpośrednio z filozofii kampanii marki.

Zadaniem agencji było również wprowadzenie marki Astara – dystrybutora Nissana – do szerszego odbioru B2B w Polsce. Działania projektowe i produkcyjne prowadzone były we wspólnym zespole roboczym obu agencji. Próby multimedialne mogły odbyć się jedynie w nocy, dzień przed wydarzeniem – co wymagało precyzji, koordynacji i gotowości do działania w warunkach ograniczonego czasu.

Wydarzenie spotkało się z szerokim odbiorem medialnym – wygenerowano ponad 100 publikacji, a łączny zasięg treści sięgnął ponad 92 milionów kontaktów. Szacowana wartość mediowa (AVE) wyniosła 478 290 zł.

Premiera Nissana Qashqai
Klient: Astara NIP Poland
Agencje: Eventstories x Mamy To
Data: 8 sierpnia 2024
Miejsce: hangar lotniska na Bemowie, Warszawa
Liczba uczestników: 300