Pop-up Converse

Opis wydarzenia

Projekt Pop-up Converse jest zwycięzcą w 13. edycji konkursu MP Power Awards® w kategorii Event – promocja marki B2C. Projekt został zrealizowany przez Orbico i agencję 180heartbeats + Jung v. Matt.                         

Druga edycja Pop-upu Converse na warszawskich Bulwarach Wiślanych była letnią inicjatywą skierowaną do mieszkańców stolicy oraz turystów. Od 21 czerwca do 31 sierpnia 2024 roku przestrzeń Pawilonu 512 przekształciła się w otwartą i bezpłatną strefę relaksu i aktywności, łączącą miejski klimat z naturalnymi motywami. Projekt powstał z myślą o odbiorcach, dla których ważne są kreatywność, niezależność i styl życia wpisany w miejską codzienność.

Za koncepcję kreatywną oraz realizację wydarzenia odpowiadała agencja 180heartbeats + Jung v. Matt. Tegoroczna edycja została zbudowana wokół tematu symbiozy miasta i przyrody – motywu widocznego w scenografii, w której roślinność przeplatała się z elementami infrastruktury miejskiej, jak ławki, znaki drogowe czy wagon metra. Właśnie w takim wagonie mieściła się biblioteka dostępna dla odwiedzających, obok której zlokalizowano strefę gier zręcznościowych, warsztaty kreatywne oraz miejsce do odpoczynku.

Program wydarzenia obejmował m.in. seanse kina plenerowego realizowane co tydzień we współpracy z Kinem Muranów oraz konkurs artystyczny CREATE NEXT: CONVERSE x DESA UNICUM, w ramach którego młodzi twórcy mogli zgłosić swoje prace i zawalczyć o udział w Aukcji Młodej Sztuki prowadzonej przez Desa Unicum. Strefa DIY z warsztatami customizacji produktów oraz pop-up store z selekcją artykułów marki stanowiły dodatkowe punkty interakcji dla uczestników.

Wizualna obecność Converse w przestrzeni miejskiej została zaprojektowana z umiarem – charakterystyczna instalacja świetlna w formie sznurówki czy tzw. Drzewo Conversowe z zawieszonymi butami, które szybko stało się popularnym punktem zdjęć, subtelnie zaznaczały obecność marki bez dominowania przestrzeni.

Projekt wyróżniał się zarówno czasem trwania, jak i formą – całkowicie otwarty, inkluzywny i dostępny bez opłat przez całe wakacje. W porównaniu do ubiegłego roku odnotowano wzrost liczby odwiedzających, co wskazuje na ugruntowaną pozycję Pop-upu Converse w letnim kalendarzu wydarzeń stolicy. Inicjatywa została osadzona w miejskim kontekście, odzwierciedlając styl życia młodych dorosłych i jednocześnie pozostając przestrzenią kreatywną, sprzyjającą działaniom artystycznym i społecznym.

Pop-up Converse
Klient: Orbico
Agencja: 180heartbeats + Jung v. Matt
Data: 21 czerwca – 31 sierpnia 2024
Miejsce: Pawilon 512 przy Centrum Nauki Kopernik, Bulwary Wiślane, Warszawa
Liczba uczestników: 25 521 osób (rekord dzienny: 1450)