bambi robi z Makiem, co chce

Opis wydarzenia

Projekt bambi robi z Makiem, co chce jest zwycięzcą 13. edycji konkursu MP Power Awards^® w kategorii Kampania zintegrowana z wykorzystaniem event marketingu oraz zdobył nominację w kategorii Wydarzenie muzyczne. Projekt został zrealizowany przez McDonald’s Polska i agencję endorfina events.                         

W podwarszawskim Nieporęcie, na dachu jednej z restauracji McDonald’s, odbył się nietypowy koncert bambi – artystki cieszącej się dużą popularnością wśród młodego pokolenia. Wydarzenie było centralnym punktem zintegrowanej kampanii marki McDonald’s, łączącej działania offline i online, a także klasyczny event marketing z technologią immersyjną.

Zrealizowany 28 września 2024 roku koncert był efektem współpracy McDonald’s Polska z agencją endorfina events oraz partnerami: DDB Warszawa, Dentsu Polska (Isobar), OMD Poland i 24/7Communication. Na widowni pojawiło się 1500 osób, które zdobyły bezpłatne wejściówki w jednodniowym konkursie prowadzonym w aplikacji mobilnej marki. Zainteresowanie było ogromne – mimo braku kampanii promocyjnej poza aplikacją, w konkurs zaangażowało się niemal 40 tysięcy użytkowników.

Oprócz tradycyjnej publiczności, koncert mogli „zobaczyć” również ci, którzy nie zdobyli biletów. Dzięki transmisji w rozszerzonej rzeczywistości (AR), dostępnej w aplikacji McDonald’s, występ był możliwy do obejrzenia w czasie rzeczywistym nad każdą restauracją sieci w Polsce – wystarczyło zeskanować dach telefonem.

Scena wydarzenia była wieloelementową konstrukcją złożoną z kontenerów, autobusu, wybiegów oraz specjalnych dekoracji nawiązujących do oferty bambi w menu. Sama artystka występowała kilka metrów nad ziemią, przemieszczała się między scenami na mobilnej platformie i schodziła na podest w kształcie gwiazdki, by zbliżyć się do fanów. W trakcie koncertu zaprezentowała m.in. utwory „IRL”, „PG$”, „BFF”, „Grawitacja”, „Latawce” oraz „Madonna”, który tego wieczoru miał swoją premierę na żywo.

Koncert wzbogacono o efekty specjalne – dymy, światła i konfetti w formie gwiazdek – które współgrały z oprawą wizualną całego wydarzenia. Na zakończenie bambi ogłosiła powrót swojego zestawu do oferty McDonald’s, a wszyscy obecni otrzymali go przedpremierowo.

Zasięg działań medialnych był znaczący – tylko w pierwszych dniach kampanii świadomość zestawu w grupie docelowej sięgnęła 93 proc.. Działania PR wygenerowały ponad 2,75 mln organicznego zasięgu, a aplikacja McDonald’s osiągnęła rekordową liczbę aktywnych użytkowników we wrześniu 2024 roku. W mediach społecznościowych, szczególnie na TikToku, kampania zyskała ogromny rozgłos dzięki setkom spontanicznych publikacji użytkowników i influencerów.

bambi robi z Makiem, co chce
Klient: McDonald’s Polska
Agencja: endorfina events
Data: 28 września 2024
Miejsce: restauracja McDonald's w Nieporęcie
Liczba uczestników: 1500