Maybelline New York Music Stories 2024

Opis wydarzenia

Projekt Maybelline New York Music Stories 2024 jest laureatem 13. edycji konkursu MP Power Awards^® w kategorii Wydarzenie muzyczne. Projekt został zrealizowany przez Maybelline New York i agencję endorfina events.                         

W końcu sierpnia 2024 roku na Błoniach PGE Narodowego w Warszawie odbyła się największa dotąd edycja festiwalu muzycznego Maybelline New York Music Stories. Wydarzenie przyciągnęło około 10 tysięcy uczestników, w tym konsumentów, dziennikarzy oraz influencerów.

Projekt zakładał połączenie muzyki z miejskim stylem inspirowanym kulturą Nowego Jorku oraz dostosowanie się do oczekiwań polskiej publiczności, zwłaszcza przedstawicieli Pokolenia Z. W programie znalazło się pięć koncertów polskich artystów reprezentujących różne gatunki muzyczne, od rapu po pop. Wystąpili m.in. Wersow, Nita, Jan-Rapowanie, Sobel oraz duet PG$, który był zapowiadany jako niespodzianka i stanowił finałową część imprezy. Wśród artystów znalazł się jedyny koncert Jana-Rapowanie w 2024 roku. Sobel zaprezentował utwory z nowego albumu, który w dniu festiwalu osiągnął status numeru jeden na playlistach Spotify.

Organizatorzy przygotowali rozbudowaną strefę Make-Up City, zbudowaną z kontenerów, gdzie przez cały dzień dostępne były m.in. konsultacje z makijażystami, prezentacje trendów z TikToka, personalizacja kosmetyczek oraz strefa Rossmanna. Uczestnicy mogli także testować nowości kosmetyczne Maybelline i korzystać z fotobudek 360 stopni oraz stylizowanych instaspotów.

Dostęp do wydarzenia był możliwy dzięki współpracy z siecią drogerii Rossmann, która umożliwiła odbiór biletów na podstawie dowodu zakupu produktów marki Maybelline. Sprzedaż biletów cieszyła się dużym zainteresowaniem, a puli biletów rozeszły się w ciągu minut.

Techniczna oprawa koncertów obejmowała nowoczesne oświetlenie oraz zaawansowane efekty pirotechniczne. W komunikacji wydarzenia wykorzystano storytelling z elementami voice-overów, spotów i jingla, który miał premierę podczas festiwalu.

Maybelline New York Music Stories 2024 zostało szeroko odnotowane w mediach społecznościowych i mediach tradycyjnych. Wygenerowano łącznie ponad 2,6 miliona zasięgu PR, a treści tworzone przez influencerów osiągnęły 22 miliony zasięgu. Użytkownicy publikowali ponad 8 tysięcy relacji w mediach społecznościowych, a monitoring wykazał ponad 23 miliony wyświetleń video oraz zaangażowanie przekraczające 2,1 miliona.

Festiwal odbywał się równolegle do konkurencyjnego SBM Festivalu, jednak wydarzenie Maybelline New York zgromadziło liczną publiczność, a uczestnicy ustawiali się w kolejki od wczesnych godzin porannych. Dotychczasowe edycje festiwalu sukcesywnie rosły – pierwsza przyciągnęła 3 tysiące osób, druga 5 tysięcy, a tegoroczna osiągnęła rekordową frekwencję.

Maybelline New York Music Stories 2024
Klient: Maybelline New York
Agencja: endorfina events
Data: 29 sierpnia 2024
Miejsce: Błonia PGE Narodowego, Warszawa
Liczba uczestników: około 10 000