Opis wydarzenia
Projekt H&M x Magda Butrym jest laureatem 14. edycji konkursu MP Power Awards®, uzyskując nominację w kategorii Event – promocja marki B2C. Projekt został zrealizowany przez H&M i agencję Warsaw/Creatives.
Premiera kolekcji H&M x Magda Butrym została zrealizowana jako wyjątkowe wydarzenie celebrujące historyczny moment dla obu marek – pierwszą w historii globalną współpracę H&M z polską projektantką. Wieczór zgromadził ponad 500 gości ze świata mody, mediów i kultury, stając się nie tylko premierą kolekcji, lecz także starannie zaprojektowanym doświadczeniem marki, osadzonym na styku nowoczesnego luksusu i romantycznej, słowiańskiej estetyki charakterystycznej dla twórczości Magdy Butrym.
Koncepcja wydarzenia opierała się na stworzeniu immersyjnej przestrzeni, w której każdy element – od scenografii po program artystyczny – rozwijał narrację kolekcji. Motywem przewodnim stała się róża, od lat obecna w języku wizualnym projektantki i symbolizująca kobiecość, siłę oraz zmysłowość. To właśnie ten motyw przenikał całość realizacji: monumentalną scenografię, kompozycje florystyczne, identyfikację wizualną oraz autorski catering, przygotowany specjalnie na tę okazję w oparciu o różane akcenty smakowe i zapachowe. Dzięki temu wydarzenie angażowało gości nie tylko wizualnie, ale również sensorycznie, budując spójne i wielowymiarowe doświadczenie.
Centralnym punktem programu był koncert Beli Komoszyńskiej, którego nastrojowy i emocjonalny charakter wzmacniał kobiecą narrację kolekcji. Muzyka nie stanowiła jedynie oprawy wydarzenia, lecz pełnoprawny element scenariusza, nadający wieczorowi dramaturgię i rytm. W połączeniu ze scenografią oraz atmosferą miejsca stworzyła opowieść opartą na emocji, intymności i wyrafinowaniu – bliską estetyce zarówno samej kolekcji, jak i całego świata marki Magdy Butrym.
Istotnym elementem wydarzenia był również finał w postaci ekskluzywnego pop-up store’u, w którym zaproszeni goście mogli przedpremierowo zakupić kolekcję. Dzięki temu projekt wykraczał poza format klasycznej premiery czy wydarzenia wizerunkowego, oferując bezpośredni kontakt z produktem i zamykając narrację marki w sposób jednocześnie emocjonalny i sprzedażowo efektywny. Przestrzeń zakupowa stanowiła naturalne przedłużenie doświadczenia, pozwalając uczestnikom wejść z kolekcją w realną relację tuż po części artystycznej.
Całość przedsięwzięcia została zaprojektowana jako spójne doświadczenie totalne, łączące modę, muzykę, scenografię i kulinaria w jedną konsekwentną opowieść. Wydarzenie podkreślało prestiż współpracy oraz jej międzynarodowy wymiar, a jednocześnie pozostawało wierne estetycznemu DNA Magdy Butrym – opartemu na kobiecości, zmysłowości, rzemiośle i charakterystycznym motywie róży. Dzięki dbałości o detal i wysokiej jakości realizacji premiera zyskała silny potencjał wizerunkowy, budując autentyczne zaangażowanie gości i wzmacniając pozycję obu marek.
Projekt okazał się także sukcesem komunikacyjnym, generując szeroki oddźwięk w mediach oraz social mediach i wzmacniając buzz wokół premiery kolekcji. Zamiast standardowej prezentacji produktu postawiono na wydarzenie, które budowało emocjonalną więź z odbiorcami i przekładało język mody na pełne, angażujące doświadczenie marki.
H&M x Magda Butrym – premiera kolekcji
Klient: H&M
Data: 16.04.2025
Miejsce: Centrum Bankowo-Finansowe "Nowy Świat"
Liczba uczestników: ponad 500 gości