PWM w Ruchu. Pociąg Wypełniony Muzyką

Opis wydarzenia

Projekt PWM w ruchu – Pociąg Wypełniony Muzyką jest przykładem realizacji z obszaru eventu specjalnego / promocji marki i instytucji kultury. Został zrealizowany przez Polskie Wydawnictwo Muzyczne i event-factory, łącząc jubileusz 80-lecia marki z pierwszym w Polsce mobilnym festiwalem muzycznym oraz ogólnopolską kampanią 360°.

Projekt „PWM w ruchu – Pociąg Wypełniony Muzyką” został zrealizowany z okazji 80-lecia Polskiego Wydawnictwa Muzycznego jako pierwsza w Polsce odsłona mobilnego festiwalu muzycznego. Punktem wyjścia było stworzenie wydarzenia, które nie tylko uczci jubileusz instytucji, lecz także wyprowadzi muzykę poza tradycyjne sale koncertowe i zaprezentuje markę PWM nowym odbiorcom w angażującej, nowoczesnej formule. Zamiast klasycznej gali rocznicowej powstał projekt oparty na ruchu, podróży i bezpośrednim kontakcie z publicznością – łączący koncerty, działania edukacyjne, obecność mediów i szeroko zakrojoną kampanię promocyjną.

Centralnym elementem realizacji był specjalnie zaaranżowany pociąg PKP Intercity, który 21 grudnia 2025 roku wyruszył na trasę Kraków – Łódź – Warszawa – Malbork – Gdańsk. Sześć wagonów zostało przekształconych w tematyczne przestrzenie nazwane imionami polskich kompozytorów: Chopina, Lutosławskiego, Szymanowskiego, Bacewicz, Wieniawskiego i Kilara. Każdy z nich pełnił odrębną funkcję, dzięki czemu przejazd nie był jedynie środkiem transportu, lecz wielowymiarowym doświadczeniem muzycznym, edukacyjnym i medialnym. W trakcie podróży na pokładzie wybrzmiało łącznie 512 minut muzyki na żywo, a program został uzupełniony o koncerty otwarte organizowane podczas postojów na dworcach dla podróżnych i mieszkańców odwiedzanych miast.

Formuła wydarzenia opierała się na różnorodności doświadczeń i świadomym zacieraniu granicy między kulturą wysoką a codzienną przestrzenią publiczną. Wagon Chopin służył prezentacji oferty wydawniczej PWM – udostępniano tam płyty i audiobooki na tabletach wyposażonych w słuchawki. Wagon restauracyjny Wieniawski zyskał autorską oprawę kulinarną przygotowaną przez Mateusza Gesslera, a wagon Szymanowski stał się strefą rozmów i spotkań prowadzonych przez publicystów „Ruchu Muzycznego”. Z kolei wagon Bacewicz został podzielony na szereg aktywności angażujących pasażerów: od słuchania wyselekcjonowanych kompozycji, przez spotkania z artystami i możliwość zdobycia autografów, po mobilne studio Programu 2 Polskiego Radia, warsztaty aranżacji muzycznej, prezentację procesu powstawania nut oraz „Muzyczną Pocztę PWM”, z której można było wysłać okolicznościową kartkę.

Sercem projektu był wagon koncertowy Lutosławski, w którym odbywały się występy artystów reprezentujących różne nurty i wrażliwości muzyczne. W programie znaleźli się między innymi Kwartet Śląski, Maciej Frąckiewicz, Bartłomiej Duś i Magdalena Duś, Joanna Freszel i Bartłomiej Kominek, Royal String Quartet, Mateusz Kowalski, Ania Karpowicz, Adam Strug, Agata i Wojciech Szymczewscy oraz formacja proModern. Ważnym elementem była również obecność interpretacji elektronicznych twórczości polskich kompozytorów prezentowanych przez Skalpel i radiowy duet HCH, co dodatkowo poszerzało definicję festiwalu i wzmacniało jego współczesny charakter. Podczas postojów na dworcach wydarzenie wychodziło poza wnętrze pociągu – happeningowe koncerty Motion Trio i Tubicinatores Gedanenses angażowały przypadkowych podróżnych oraz mieszkańców miast, czyniąc z przestrzeni kolejowej tymczasową scenę muzyczną.

Finałem projektu był koncert „Laeta Mundus” w gdańskim Centrum św. Jana, w wykonaniu Adama Bałdycha, Agnieszki Budzińskiej-Bennett, Michała Górczyńskiego oraz szwajcarskiego Ensemble Peregrina. Kulminacja w Gdańsku domknęła narrację całego przedsięwzięcia, przenosząc publiczność z nieformalnej, mobilnej formy festiwalowej do przestrzeni koncertowej o wyjątkowym charakterze. Wydarzenie transmitowano na antenie TVP Kultura oraz Programu 2 Polskiego Radia, dzięki czemu projekt zyskał wymiar ogólnopolski i wykraczał daleko poza grono osób obecnych fizycznie na trasie przejazdu oraz w miejscu finału.

Istotną częścią realizacji była kampania 360°, która rozpoczęła się 11 grudnia 2025 roku i objęła działania w mediach tradycyjnych, cyfrowych oraz przestrzeni publicznej. Promocję prowadzono między innymi na antenach Polskiego Radia, w „Gazecie Wyborczej” i „Polityce”, a bilety na przejazd dystrybuowano przez Program 2 Polskiego Radia, serwis pwmwruchu.pl oraz polityka.pl. Projekt został dodatkowo wzmocniony przez obecność influencerów, artystów i twórców internetowych, takich jak Reni Jusis, Natalia Przybysz, Mery Spolsky, Adam Sztaba, Hanna Turnau czy Marcin Radomski, a także przez relacje dziennikarzy zaproszonych na pokład. Dzięki temu wydarzenie funkcjonowało jednocześnie jako live experience, temat medialny i szeroko obecna kampania wizerunkowa.

Całość przedsięwzięcia stanowi przykład skutecznego wykorzystania jubileuszu jako pretekstu do wyjścia poza branżową bańkę komunikacyjną. Zamiast ograniczyć się do tradycyjnej celebracji rocznicy, PWM stworzyło format otwarty, nieoczywisty i dostępny, który przełamywał stereotyp muzyki klasycznej i jazzowej jako zjawiska elitarnego. Pociąg stał się nośnikiem kultury w dosłownym i symbolicznym sensie – przemieszczał się przez Polskę, niosąc ze sobą koncerty, spotkania, transmisje i działania edukacyjne, a równocześnie budował nowoczesny obraz instytucji.

Projekt osiągnął także wyraźne efekty komunikacyjne. Łącznie wygenerował ponad 17 milionów kontaktów, 332 publikacje w telewizji, radiu, portalach i mediach społecznościowych, a wartość ekwiwalentu reklamowego oszacowano na 1,47 mln zł. Kampania radiowa przyniosła 7,75 mln kontaktów, publikacje medialne 8,69 mln kontaktów, a dodatkowym kanałem dotarcia była kampania POS TV w pociągach EIP, obejmująca 570 tys. pasażerów. Dzięki temu „PWM w ruchu” stało się nie tylko widowiskowym wydarzeniem jubileuszowym, lecz także kompleksowym narzędziem budowania marki i popularyzacji muzyki w nowoczesnej, otwartej formule.

PWM w ruchu – Pociąg Wypełniony Muzyką
Klient: Polskie Wydawnictwo Muzyczne
Data: 21 grudnia 2025
Miejsce: Kraków, Łódź, Warszawa, Malbork, Gdańsk (dworce) + Centrum św. Jana
Liczba uczestników: 200 osób na pokładzie pociągu, 400 osób w Centrum św. Jana