Strefa PKO Banku Polskiego. Robimy głośniej.

Opis wydarzenia

Projekt PKO BP x Open’er Festival 2025 – festiwalowa Rotunda jest przykładem realizacji z obszaru Event – promocja marki B2C / strefa sponsorska. Projekt został zrealizowany przez Powszechną Kasę Oszczędności Bank Polski Spółkę Akcyjną i New Look Advertising.

Strefa PKO Banku Polskiego na Open’er Festival 2025 została zaprojektowana jako spektakularna realizacja sponsorska, która przenosiła jeden z najbardziej rozpoznawalnych symboli marki – warszawską Rotundę – w sam środek letniego festiwalu muzycznego. Projekt powstał z myślą o stworzeniu miejsca spotkań, odpoczynku i wspólnego przeżywania festiwalowych emocji, a jednocześnie o zbudowaniu nowoczesnej, bliskiej odbiorcom obecności marki w przestrzeni ważnej dla młodej publiczności. W efekcie na terenie Open’era pojawiła się strefa, która nie tylko przyciągała uwagę swoją formą, lecz także przekładała tożsamość PKO BP na język doświadczeń, muzyki i działań angażujących uczestników.

Punktem wyjścia dla koncepcji było odwołanie się do symbolicznego znaczenia Rotundy jako miejsca spotkań, energii miasta i codziennej obecności marki w życiu klientów. W festiwalowej odsłonie ten charakter został zachowany, ale jednocześnie wzbogacony o dynamiczny, rozrywkowy wymiar odpowiadający specyfice wydarzenia. Hasło „spotkajmy się pod Rotundą”, silnie zakorzenione w miejskim doświadczeniu Warszawy, zostało przeniesione na teren festiwalu i zyskało nowy kontekst – jako punkt orientacyjny oraz naturalne miejsce zbiórki, odpoczynku i wspólnego spędzania czasu dla tysięcy uczestników Open’era.

Sama konstrukcja strefy była odwzorowaniem ikonicznej bryły warszawskiej Rotundy, co stanowiło istotne wyzwanie architektoniczne i wykonawcze. Aby możliwie wiernie przełożyć charakter oryginalnego budynku na warunki festiwalowe, konieczne było przeanalizowanie jego planów i stworzenie koncepcji, która zachowa rozpoznawalność formy, a jednocześnie pozwoli dostosować ją do funkcji eventowej. Dzięki temu powstała przestrzeń osadzona w DNA marki, ale jednocześnie otwarta, atrakcyjna wizualnie i gotowa do pełnienia roli nowoczesnej strefy doświadczeń.

Festiwalowa Rotunda została wypełniona aktywnościami, które odpowiadały rytmowi i potrzebom uczestników wydarzenia. Na odwiedzających czekała między innymi rampa widokowa zakończona zjeżdżalnią z basenem, strefa typu insta spot do tworzenia treści w social mediach, oaza zieleni i odpoczynku oraz instalacje LED budujące wyrazistą oprawę wizualną po zmroku. Ważnym elementem programu była także muzyka – w przestrzeni PKO BP odbywały się sety zaproszonych DJ-ów, którzy nadawali miejscu energię do późnych godzin wieczornych. Uzupełnieniem atrakcji była możliwość wykonania festiwalowego make-upu i stylizacji ubioru we współpracy z influencerami Dre$$code, co dodatkowo wzmacniało lifestyle’owy i modowy wymiar strefy.

Istotnym kontekstem dla całego projektu była kampania „Robimy głośniej”, prowadzona przez bank zarówno przed festiwalem, jak i w trakcie jego trwania. Obecność marki na Open’erze była więc częścią szerszej komunikacji związanej z zaangażowaniem PKO BP w wydarzenia muzyczne. Konkurs zachęcający uczestników do tworzenia krótkich materiałów wideo promujących wybrany festiwal dodatkowo uruchamiał aktywność odbiorców i wpisywał markę w obieg treści tworzonych przez samych użytkowników. Dzięki temu strefa nie funkcjonowała wyłącznie jako instalacja sponsorska, ale jako element większej opowieści o marce obecnej tam, gdzie są jej klienci i ich emocje.

Projekt skutecznie połączył rozpoznawalny symbol instytucji finansowej z językiem nowoczesnej kultury festiwalowej. Zamiast standardowej obecności sponsorskiej powstała realizacja, która tworzyła realną wartość dla uczestników wydarzenia: oferowała miejsce spotkań, rozrywkę, estetyczne doświadczenie i przestrzeń do współtworzenia treści. Dzięki temu PKO BP zaprezentował się jako marka współczesna, otwarta i osadzona w aktualnych kodach kulturowych, a nie wyłącznie jako partner finansowy.

Skala oddziaływania projektu potwierdziła skuteczność tej strategii. Strefę odwiedzało ponad 40 tysięcy osób dziennie, a zasięgi relacji w mediach społecznościowych przekroczyły zakładane rezultaty. Obecność realizacji została zauważona również przez popularne profile internetowe, w tym Make Life Harder, co dodatkowo zwiększyło widoczność projektu i wzmocniło jego kulturowy rezonans. W efekcie festiwalowa Rotunda stała się nie tylko rozpoznawalnym punktem na mapie Open’era, lecz także przykładem spójnego i angażującego przełożenia tożsamości marki na format eventowy.

PKO BP x Open’er Festival 2025 – festiwalowa Rotunda
Klient: Powszechna Kasa Oszczędności Bank Polski Spółka Akcyjna
Data: 2–5 lipca 2025 roku
Miejsce: Open’er Festival 2025, Lotnisko Gdynia-Kosakowo
Liczba uczestników: 140 000 uczestników festiwalu