YSL Beauty Light Club

Opis wydarzenia

Projekt YSL Beauty Light Club jest przykładem realizacji z obszaru Event – promocja marki B2C / strefa festiwalowa. Projekt został zrealizowany przez YSL Beauty i agencję endorfina events.

YSL Beauty Light Club na Open’er Festival 2025 został zaprojektowany jako wyrazista, inspirowana estetyką nocnego klubu przestrzeń, w której spotkały się piękno, muzyka i technologia. Projekt powstał dla marki YSL Beauty jako kulminacyjny element szerszej, trzymiesięcznej aktywacji komunikacyjnej i miał na celu wzmocnienie postrzegania marki jako ikony współczesnej kultury – odważnej, aspiracyjnej i silnie obecnej w świecie młodych odbiorców. Zamiast klasycznej strefy beauty powstało doświadczenie, które wpisywało się w energię festiwalu i odpowiadało na styl życia oraz oczekiwania generacji Gen-Z i Millenialsów.

Założeniem projektu było stworzenie premium experience, które nie tylko pozwoli uczestnikom testować produkty i korzystać z usług makijażowych, ale również stanie się naturalnym źródłem treści do dzielenia się online. Open’er został potraktowany jako idealna platforma do wyrażenia bezkompromisowego DNA YSL – marki łączącej luksus z odważną ekspresją siebie i estetyką nocnego życia. Kluczowe było zbudowanie przestrzeni, w której uczestnicy nie będą jedynie odbiorcami aktywacji, lecz aktywnymi współtwórcami jej atmosfery i wizerunku w mediach społecznościowych.

Strefa została pomyślana jako immersyjna podróż inspirowana klimatem nocnego miasta. Już samo wejście przyciągało uwagę neonową fasadą, światłem i muzyką, tworząc mocny wizualny sygnał obecności marki na terenie festiwalu. Rozmach realizacji sprawił, że kolejki do strefy sięgały nawet 600 osób, co samo w sobie stało się potwierdzeniem atrakcyjności projektu i jego silnego rezonansu z publicznością. Przestrzeń była zaprojektowana tak, by wciągać uczestników stopniowo – od pierwszego kontaktu wizualnego, przez eksplorację stref i aktywności, aż po finał w postaci własnej metamorfozy, testowania produktów i tworzenia contentu.

Wewnątrz YSL Beauty Light Club znalazły się strefy beauty z profesjonalnymi makijażystami, przestrzenie produktowe prezentujące nowości marki oraz aktywności oparte na grywalizacji. Uczestnicy mogli zdobywać tokeny, które następnie wymieniano na pełnowymiarowe produkty YSL, co wzmacniało zaangażowanie i zachęcało do pełnego przejścia przez wszystkie etapy doświadczenia. Poszczególne elementy – takie jak „ściana szczęścia”, interaktywny quiz czy stacje makijażowe – tworzyły spójną ścieżkę uczestnictwa, w której zabawa, odkrywanie produktów i kontakt z marką przenikały się w naturalny sposób. Dla osób oczekujących na makijaż przygotowano dodatkową grę z atrakcyjnymi nagrodami, w tym możliwością dopisania do ekskluzywnej PR listy marki, co nadawało aktywacji jeszcze bardziej pożądany i aspiracyjny wymiar.

Każdy z obszarów doświadczenia eksponował konkretny, wyrazisty aspekt makijażu – przede wszystkim oczy lub usta – co pozwalało budować czytelne skojarzenia z kluczowymi liniami produktowymi marki, takimi jak Make Me Blush, Love Shine i couture make-up. Dzięki temu projekt nie był jedynie efektowną scenografią festiwalową, lecz narzędziem precyzyjnie wspierającym cele brandowe i sprzedażowe, zanurzonym w języku estetyki i emocji.

Bardzo ważnym elementem wydarzenia były niespodziewane wizyty ambasadorki marki Darii Zawiałow oraz twórców internetowych związanych z YSL Beauty. Obecność artystki – jednej z najbardziej rozpoznawalnych postaci polskiej sceny muzycznej i ważnej ikony dla młodych odbiorców – budowała silny buzz wokół strefy i wzmacniała jej osadzenie w aktualnej kulturze. Spotkania z Darią Zawiałow oraz z YSL Beauty Squad, w tym z Hi Hanią, dodatkowo napędzały zainteresowanie aktywacją i przekładały się na organiczny zasięg w kanałach społecznościowych. Projekt zyskał dzięki temu charakter nie tylko eventowy, ale także środowiskowy – strefa stawała się miejscem spotkań z osobami realnie wpływającymi na estetyczne i kulturowe wybory młodego pokolenia.

Twórcy projektu świadomie połączyli doświadczenie offline z digital storytellingiem. Filtry AR, mechanizmy grywalizacyjne oraz kamery CVC, rejestrujące gości niczym gwiazdy na czerwonym dywanie, sprawiały, że uczestnicy mogli płynnie przechodzić z roli odbiorcy do roli reprezentanta marki. Testowanie produktów, spotkania z idolami i tworzenie treści odbywały się w jednej spójnej rzeczywistości, wzmacnianej przez scenograficzne punkty stworzone z myślą o potencjale UGC. Infinity room, lustrzane serce, neonowe fasady czy kamery CVC nie były wyłącznie dekoracją – stanowiły narzędzia projektowania treści i doświadczeń, które miały naturalnie żyć dalej w sieci.

Całość realizacji zbudowano na styku zabawy, luksusu i estetyki nocnego życia. Dzięki temu YSL Beauty Light Club stał się czymś więcej niż markową aktywacją – zamienił się w inkluzywne, a jednocześnie premium centrum kulturowe, osadzone w emocjach, ekspresji i współczesnym języku młodych odbiorców. Projekt udowodnił również, że luksus może iść w parze z odpowiedzialnością – jego zrównoważony charakter zapewniły modułowa zabudowa, konstrukcje wielokrotnego użytku oraz energooszczędne rozwiązania AV.

Skala oddziaływania projektu potwierdziła jego wyjątkowość. Przez cztery dni strefę odwiedziło 85 tysięcy osób, rozdano 60 tysięcy próbek zapachów, wykonano 3 tysiące makijaży i odnotowano 2,7 tysiąca interakcji w strefie gamingowej. W digitalu kampania dotarła do 12 milionów odbiorców i wygenerowała 5,7 miliona interakcji, a aktywację wspierało 29 influencerów. Co istotne, projekt przełożył się również na realne umocnienie wskaźników wizerunkowych marki – YSL Beauty zostało silniej powiązane z nowoczesnością, trendami, pozytywnymi emocjami, atrakcyjnością dla młodych ludzi i wspieraniem muzyki. Dzięki temu YSL Beauty Light Club nie tylko stał się jedną z najgorętszych stref Open’era, ale również wyznaczył nowy benchmark dla obecności marek beauty na festiwalach muzycznych.

YSL Beauty Light Club
Klient: YSL Beauty (Grupa L’Oréal)
Agencja: endorfina events
Data: 2–5 lipca 2025 r.
Miejsce: Open’er Festival, Gdynia
Liczba uczestników: 85 000