Europejska premiera marki CHERY
Informacje o wydarzeniu
Opis wydarzenia
Projekt CHERY – pierwsza europejska premiera marki w Polsce jest przykładem realizacji z obszaru eventu B2B / premiery marki i produktu. Projekt został zrealizowany przez CHERY i agencję Imagine Nation.
Europejska premiera CHERY w Polsce została zaprojektowana jako wydarzenie o przełomowym znaczeniu dla marki – jednocześnie oficjalne wejście do Unii Europejskiej, premiera czterech modeli Tiggo oraz strategiczna platforma dialogu z dealerami, partnerami flotowymi i mediami. Projekt od początku miał charakter znacznie szerszy niż klasyczny launch produktowy. Jego celem było nie tylko zaprezentowanie samochodów, lecz przede wszystkim zbudowanie zaufania do marki jako stabilnego, długofalowego partnera biznesowego gotowego do rozwoju na rynku europejskim.
Założeniem wydarzenia było przeprowadzenie uczestników przez precyzyjnie zaprojektowaną sekwencję doświadczeń: od emocji związanych z premierą, przez dowód technologiczny, aż po potwierdzenie operacyjnej gotowości marki do skalowania działalności w Europie. W centrum komunikacji znalazły się cztery modele Tiggo, przedstawione jako kompletna, skalowalna oferta handlowa, a także technologia CSH Super Hybrid, pokazana nie jako abstrakcyjna innowacja, lecz jako realny argument sprzedażowy. Równolegle ważnym elementem narracji było zakomunikowanie infrastruktury biznesowej: planu rozwoju sieci do 25 salonów, magazynu części w Polsce oraz systemu gwarancyjnego i aftersales.
Wydarzenie zostało zrealizowane w Studiu Polsatu jako pełnoskalowa produkcja sceniczna o wieloetapowej, kontrolowanej strukturze doświadczenia. Centralnym elementem była monumentalna scena otoczona panoramicznym systemem ekranów diodowych, które tworzyły immersyjne środowisko wizualne. Obraz operował skalą, ruchem i rytmem, osadzając prezentowane modele w dynamicznych, realistycznych kontekstach użytkowych. Scenografia nie pełniła wyłącznie funkcji dekoracyjnej – była aktywnym narzędziem narracji, prowadzącym uczestników przez kolejne etapy opowieści o marce.
Kulminacyjnym momentem wydarzenia był reveal czterech modeli Tiggo. Sekwencja światła, dźwięku i animacji została zsynchronizowana z choreografią odsłonięcia pojazdów, podkreślając wagę pierwszego europejskiego debiutu CHERY. Ten moment został zaprojektowany tak, aby budować emocje i rangę premiery, ale jednocześnie nie był celem samym w sobie. Stanowił początek dalszej, bardziej pogłębionej części doświadczenia, w której marka przechodziła od spektakularnego wejścia do konkretnej argumentacji biznesowej.
Kluczowym rozwiązaniem technologicznym był system kinetyczny Kinesys, który po oficjalnym reveal fizycznie transformował przestrzeń wydarzenia. Ekrany rozsuwały się, otwierając drugi etap prezentacji i zmieniając architekturę sceny. Ten gest miał nie tylko wymiar widowiskowy, ale również symboliczny – odsłaniał warstwę technologiczną i operacyjną marki, pokazując, że za efektowną premierą stoi rzeczywiste zaplecze produktowe i organizacyjne.
W nowo otwartej części przestrzeni uczestnicy mogli wejść w bezpośredni kontakt z technologią CSH Super Hybrid. Najważniejsze komponenty – silnik, bateria, skrzynia biegów i podwozie – zostały zaprezentowane w rzeczywistej skali, umożliwiając ich analizę z bliska i rozmowę z ekspertami. Dzięki temu technologia nie była komunikowana wyłącznie poprzez slajdy czy animacje, ale stawała się namacalnym dowodem kompetencji marki. To rozwiązanie miało szczególne znaczenie w kontekście odbiorców B2B, dla których wiarygodność produktu i zaplecza technicznego stanowi kluczowy czynnik decyzji o współpracy.
Cały scenariusz wydarzenia został podporządkowany logice biznesowej. Prezentacja modeli była bezpośrednio powiązana z komunikacją dotyczącą rozwoju sieci sprzedaży, zaplecza logistycznego w Polsce, polityki gwarancyjnej i modelu aftersales. Dzięki temu uczestnicy nie otrzymywali wyłącznie emocjonalnego impulsu związanego z premierą, lecz również konkretne informacje potwierdzające, że CHERY jest przygotowane do długofalowej obecności na rynku UE. Istotnym elementem domykającym to doświadczenie była konferencja prasowa oraz przestrzeń dialogu z udziałem zarządu, w której dealerzy, partnerzy flotowi i media mogli zadawać pytania oraz omawiać warunki współpracy w oparciu o przedstawioną strategię.
Siłą projektu było konsekwentne połączenie warstwy widowiskowej z merytoryczną. Nie było tu podziału na osobny „show” i osobną rozmowę biznesową – obie części tworzyły jedną, logiczną sekwencję. Każdy element produkcyjny, od transformacji przestrzeni po fizyczną ekspozycję technologii, pracował na rzecz wzmacniania wiarygodności operacyjnej marki i budowania jej pozycji jako poważnego gracza na europejskim rynku motoryzacyjnym.
Projekt zgromadził blisko 400 kluczowych przedstawicieli rynku, a jego efekty komunikacyjne potwierdziły skuteczność przyjętej formuły. W ciągu 10 dni od premiery wydarzenie wygenerowało 173 publikacje, osiągnęło 201 milionów zasięgu medialnego, 100% pozytywnego sentymentu wzmianek oraz AVE na poziomie 1 503 910 PLN. Co ważne, przełożyło się również na zwiększone zainteresowanie współpracą dealerską i pozytywną reakcję partnerów na model aftersales, gwarancję oraz zaplecze logistyczne w Polsce. W rezultacie premiera nie tylko wprowadziła CHERY do europejskiej rozmowy o rynku automotive, lecz także przesunęła percepcję marki z kategorii „nowy gracz” do kategorii realnego konkurenta w segmencie SUV.
CHERY – pierwsza europejska premiera marki w Polsce
Klient: CHERY
Agencja: Imagine Nation
Data: 30.06.2025
Miejsce: Studio Polsatu
Liczba uczestników: 400