Festiwal Lakierniczy - 100-lecie Sames
Informacje o wydarzeniu
Opis wydarzenia
Projekt Festiwal Lakierniczy – 100-lecie Sames jest przykładem realizacji z obszaru eventu B2B / konferencji branżowej. Projekt został zrealizowany przez Sames i agencję Stereomatic.
Festiwal Lakierniczy – 100-lecie Sames został zrealizowany jako centralny element komunikacji jubileuszu 100-lecia marki na świecie i jednocześnie jako strategiczna platforma dialogu dla branży przemysłowej oraz lakierniczej. W maju 2025 roku w industrialnej przestrzeni Arche Cukrowni Żnin spotkało się ponad 200 decydentów z firm produkcyjnych i technologicznych z Polski oraz Europy, aby rozmawiać o najważniejszych wyzwaniach sektora, praktycznych wdrożeniach oraz kierunkach rozwoju przemysłu. Zamiast klasycznej konferencji opierającej się na szeregu standardowych prezentacji, powstało wydarzenie, które połączyło ekspercką wiedzę, dynamiczną formę, networking i realne cele biznesowe.
Założeniem projektu było wykorzystanie globalnego jubileuszu Sames jako pretekstu do zbudowania nowej jakości komunikacji B2B – opartej nie na agresywnej sprzedaży, lecz na merytorycznym autorytecie, partnerstwie i praktycznej wartości dla uczestników. W centrum narracji znalazło się hasło: „Za każdą technologią stoi człowiek. Za każdą firmą – relacje”, które wyznaczało kierunek całego wydarzenia. Projekt miał edukować rynek w obszarach Industry 4.0 oraz ESG, integrować strategicznych partnerów technologicznych, budować świadomość marki oraz wspierać generowanie wysokiej jakości leadów i procesów follow-up dla działu handlowego Sames.
Punktem wyjścia do stworzenia koncepcji nie był gotowy format eventowy, lecz precyzyjna diagnoza potrzeb biznesowych klienta. Projekt oparto na metodologii inżynierii odwróconej – najpierw zdefiniowano pożądany efekt biznesowy, a następnie zaprojektowano całą ścieżkę prowadzącą do jego osiągnięcia. Fundamentem prac był autorski warsztat strategiczny przeprowadzony w siedzibie Sames, podczas którego rozłożono na czynniki pierwsze cele firmy, przeanalizowano interesariuszy, buyer persony i mechanizmy rynkowe, a także ustalono konkretne wskaźniki sukcesu i model liczenia ROI. Dzięki temu koncepcja Festiwalu Lakierniczego nie była narzuconym z zewnątrz pomysłem, lecz rozwiązaniem precyzyjnie wynikającym z realnych problemów i ambicji klienta.
Sama formuła wydarzenia została zaprojektowana w sposób, który odróżniał ją od typowych konferencji branżowych. Zamiast długich, statycznych prezentacji wprowadzono dynamiczne, 20-minutowe wystąpienia w formule talk-show, oparte na liczbach, realnych wdrożeniach i case studies. Każdy z partnerów przeszedł audyt merytoryczny, którego celem było wyeliminowanie autopromocji i skoncentrowanie treści na konkretnych doświadczeniach, wyzwaniach i rozwiązaniach istotnych dla uczestników. Taki model budował wysoką jakość merytoryczną programu i sprawiał, że wydarzenie stawało się rzeczywistą platformą wymiany wiedzy, a nie jedynie serią handlowych wystąpień.
Ważnym elementem projektu było również zaangażowanie 12 partnerów technologicznych, w tym światowych liderów branży przemysłowej i lakierniczej. Ich udział miał nie tylko wymiar wizerunkowy, ale także operacyjny i finansowy – partnerzy współtworzyli treści, zapraszali swoich kluczowych klientów i budowali wspólną wartość wydarzenia. Dzięki temu Festiwal Lakierniczy zyskał charakter środowiskowego spotkania branży, a nie jednostronnej prezentacji jednej marki. Obecność firm takich jak PPG, AkzoNobel czy Sherwin-Williams dodatkowo wzmacniała rangę projektu i jego pozycję jako nowego punktu odniesienia dla wydarzeń przemysłowych.
Istotne znaczenie miało także miejsce realizacji. Wybór Arche Cukrowni Żnin pozwolił osadzić technologię przemysłową w autentycznej, nowoczesnej przestrzeni o wyraźnym industrialnym charakterze. Dzięki temu miejsce nie było neutralnym tłem, lecz naturalnym dopełnieniem tematyki wydarzenia. Nowoczesna aranżacja sceny i przestrzeni konferencyjnej, oparta między innymi na meblach w kolorystyce zgodnej z identyfikacją wizualną klienta, oraz strefa networkingowa pozbawiona tradycyjnych ścianek tworzyły środowisko sprzyjające rozmowom, wymianie doświadczeń i budowaniu relacji biznesowych. Cała scenografia wspierała atmosferę merytorycznej otwartości, a nie formalnego dystansu.
Projekt miał również wyraźny wymiar komunikacyjny i marketingowy. Wydarzenie było zwieńczeniem działań prowadzonych w modelu 360°, obejmujących dedykowany landing page, działania prospectingowe, wsparcie marketingowe – w tym kampanie płatne – budowanie eksperckiego autorytetu CEO Sames na LinkedIn oraz współpracę z mediami branżowymi. Dzięki temu festiwal nie funkcjonował jako jednorazowy event, lecz jako finał szerzej zaprojektowanej strategii komunikacyjnej, która edukowała rynek, przyciągała odpowiednich uczestników i wzmacniała potencjał handlowy projektu.
Na uwagę zasługuje również praktyczne wdrożenie założeń ESG/CSR. Aby ograniczyć ślad węglowy i nadać wiarygodność komunikowanej narracji, przyjęto zasadę doboru dostawców w promieniu do 100 kilometrów od miejsca wydarzenia, a prelegentów i konferansjera zobowiązano do podróży pociągiem. Tym samym wartości związane z odpowiedzialnością nie pozostały jedynie deklaracją na poziomie sceny, lecz zostały realnie wpisane w sposób organizacji wydarzenia.
Całość projektu domknęła jubileuszowa wieczorna gala i spektakl „Kamienie Milowe”, które stanowiły symboliczną klamrę spinającą narrację o 100-letniej historii marki z jej współczesną rolą jako partnera dla nowoczesnego przemysłu. To połączenie warstwy eksperckiej, relacyjnej i jubileuszowej sprawiło, że wydarzenie miało jednocześnie wymiar praktyczny, strategiczny i emocjonalny.
Efektem była konferencja, która wyraźnie wykraczała poza standard branżowych spotkań. Festiwal Lakierniczy nie tylko zgromadził ponad 200 przedstawicieli firm przemysłowych z Polski i Europy, ale także przełożył się na pogłębienie współpracy z partnerami, wygenerowanie wartościowych leadów oraz zwiększenie rozpoznawalności marki. Wsparcie mediów branżowych i silna komunikacja post-eventowa dodatkowo wzmacniały cele biznesowe projektu. W opinii partnerów i gości wydarzenie stało się nową jakością w konferencjach dla branży przemysłowej – platformą wiedzy, relacji i biznesu, która wyraźnie podniosła poprzeczkę dla całego sektora.
Festiwal Lakierniczy – 100-lecie Sames
Klient: Sames
Agencja: Stereomatic
Data: 20.05.2025
Miejsce: Cukrownia Żnin
Liczba uczestników: 200