Rossmann – Rozmowy pod znakiem Centaura

Opis wydarzenia

Rossmann – Rozmowy pod znakiem Centaura zamieniły konferencję pracowniczą w ciepłą, wielozmysłową podróż ku samoakceptacji, bliskości i wspólnemu przeżywaniu wartości marki. Projekt został zrealizowany przez Rossmann Polska i agencję endorfina events.

Rossmann – Rozmowy pod znakiem Centaura zostały zaprojektowane jako dwudniowe doświadczenie wspólnoty, uważności i emocjonalnego wzmocnienia, którego celem było pokazanie, że Rossmann to nie tylko sieć drogerii, ale także marka budująca kulturę troski, autentyczności i bliskości. W wydarzeniu wzięło udział 3000 pracowników, którzy spotkali się w Łodzi – mieście szczególnie ważnym dla firmy – aby wspólnie przeżyć opowieść o samoakceptacji, relacjach i codziennym przekładaniu wartości marki na życie zawodowe i prywatne.

Punktem wyjścia dla koncepcji było przekonanie, że Rossmann jako pracodawca i marka jest dla wielu młodych osób czymś więcej niż miejscem zakupów czy pierwszej pracy. To przestrzeń, w której ważne są wartości szczególnie istotne dla młodszego pokolenia: autentyczność, self-love, ciałopozytywność i uważność na drugiego człowieka. Celem wydarzenia było więc nie tylko przekazanie treści strategicznych, ale przede wszystkim zbudowanie doświadczenia, które pracownicy realnie poczują i z którym będą mogli się utożsamić. Szczególną rolę przypisano kierownikom sklepów – jako ambasadorom tych wartości i osobom, które mają przekładać je na codzienne relacje w zespołach oraz kontakt z klientami.

Cały projekt został pomyślany jako emocjonalna podróż pod hasłem „porozmawiajmy pod znakiem Centaura”. Centaur – symbol Rossmanna – stał się tu figurą stabilności, opieki i partnerskiej relacji między firmą a pracownikami. Jednym z największych wyzwań było przekształcenie surowych, industrialnych przestrzeni Atlas Areny i EXPO Łódź w miejsca ciepłe, miękkie i zapraszające. Odpowiedzią była scenografia oparta na łagodnych kształtach, pastelowej kolorystyce i nastrojowym świetle, które odzwierciedlały odświeżoną tożsamość marki i budowały atmosferę bezpieczeństwa, otwartości oraz emocjonalnego komfortu.

Dwudniowe doświadczenie zostało rozpisane na kilka wzajemnie uzupełniających się formatów. Obejmowało część konferencyjną, afterparty oraz interaktywne warsztaty w strefie Beauty Fair. Dzięki temu uczestnicy mogli przechodzić od warstwy strategicznej do bardziej bezpośrednich, angażujących doświadczeń, które wzmacniały przekaz marki poprzez działanie, kontakt i emocję. W przestrzeni wydarzenia obecni byli również partnerzy, między innymi Maybelline New York oraz marki związane z Ewą Chodakowską, co dodatkowo wzmacniało obszary self-care, równowagi i współczesnej troski o siebie.

Narracja konferencji była budowana nie tylko słowem, lecz także formami artystycznymi. Istotną rolę odegrała akrobatyka powietrzna, symbolizująca wolność, lekkość i przekraczanie ograniczeń, a także medytacyjne brzmienie mis tybetańskich, które wprowadzało atmosferę uważności i wyciszenia. Dzięki takim środkom program zyskiwał wymiar bardziej emocjonalny i sensoryczny, a przekaz o samoakceptacji i relacji z samym sobą stawał się bardziej doświadczalny niż deklaratywny.

Bardzo ważnym elementem projektu było również podkreślenie roli młodego pokolenia. Symbolizowała ją obecność Sary James – jednej z ikon Gen Z – której spot „Dziękuję. Jesteś moim domem. Kocham Cię.” trafnie oddawał ducha autentyczności, czułości i samoakceptacji. Ten sam ton wybrzmiewał w tańcu współczesnym wykonywanym przez młodych artystów, który wnosił do wydarzenia energię świeżości, swobody i nowego spojrzenia. Dzięki temu konferencja nie tylko mówiła o wartościach ważnych dla młodych ludzi, ale rzeczywiście oddawała im głos i obecność w warstwie symbolicznej całego doświadczenia.

Całość została wzbogacona o multisensoryczną scenografię, która budowała świat marki w sposób niemal immersyjny. Instalacje inspirowane pianą kąpielową, mock-upy produktów, bańki mydlane, aromaterapia, wyrzutnie ognia i zmienny stage design sprawiały, że każdy blok programu miał własny rytm, nastrój i wizualny charakter. Ta zmienność nie była przypadkowa – odzwierciedlała różnorodność oraz innowacyjność Rossmanna, a jednocześnie wzmacniała emocjonalny odbiór poszczególnych części wydarzenia.

Wieczory domknęły koncerty Dody oraz Krzysztofa Zalewskiego. Ich obecność nie była jedynie rozrywkowym dodatkiem, lecz świadomym wyborem artystów kojarzonych z autentycznością, wyrazistością i silnym kontaktem z publicznością. Dzięki temu część muzyczna naturalnie wpisywała się w charakter całego wydarzenia, wzmacniając jego kulturowy i emocjonalny wymiar.

W efekcie powstało wydarzenie, w którym strategia firmy została nie tylko zakomunikowana, ale przede wszystkim przeżyta. Dominujące emocje – radość, nostalgia i czułość – pokazały, że uczestnicy weszli w zaproponowaną narrację i potraktowali ją jako własne doświadczenie. Skala zaangażowania po wydarzeniu tylko to potwierdziła: komunikacja w wewnętrznych kanałach firmy przyniosła bardzo wysoką aktywność, a pracownicy stali się naturalnymi ambasadorami marki. Projekt udowodnił, że konferencja wewnętrzna może być jednocześnie narzędziem komunikacji strategicznej, doświadczeniem wspólnotowym i emocjonalnym rytuałem wzmacniającym kulturę organizacyjną.

Rossmann – Rozmowy pod znakiem Centaura
Klient: Rossmann Polska
Agencja: endorfina events
Data: 28-29.01.2025
Miejsce: Atlas Arena, Łódź; EXPO Łódź
Liczba uczestników: 3 000