Santander – Nasze Brzmienie

Opis wydarzenia

Santander – Nasze Brzmienie nadało strategicznemu spotkaniu rytm festiwalu, zamieniając komunikację biznesową w energetyczne, sceniczne doświadczenie zbudowane wokół wspólnoty, emocji i wyrazistego brzmienia marki.

Santander – Nasze Brzmienie zostało zaprojektowane jako strategiczne spotkanie wewnętrzne, które miało jednocześnie podsumować miniony rok, zaprezentować kierunki rozwoju organizacji i wzmocnić poczucie wspólnoty wśród pracowników banku. Zamiast klasycznej konferencji opierającej się na sekwencji wystąpień, wydarzenie przybrało formę spójnego doświadczenia opartego na metaforze festiwalu muzycznego. Inspiracją był cykl Santander Bank Letnie Brzmienia, dzięki czemu projekt nie tylko zyskał wyrazisty koncept kreatywny, ale także został naturalnie osadzony w istniejącym świecie komunikacji marki.

Założeniem projektu było przełożenie treści strategicznych – wyników, transformacji i planów biznesowych – na format, który będzie czytelny, angażujący i emocjonalny. Kluczowe było stworzenie wydarzenia, które nie tylko informuje, lecz także buduje energię organizacji i utrzymuje uwagę uczestników przez cały dzień. Odpowiedzią na to wyzwanie stała się narracja oparta na strukturze line-upu: kolejne wystąpienia liderów zostały potraktowane jak występy artystów na scenie, a całość programu zyskała rytm, dramaturgię i wyraźną kulminację.

Otwarcie wydarzenia zostało zaprojektowane jak koncertowe intro zapowiadające główną gwiazdę wieczoru – prezesa banku. Światło, muzyka i animacje budowały atmosferę charakterystyczną dla dużego wydarzenia muzycznego, od pierwszych minut zmieniając sposób odbioru całej konferencji. Zamiast standardowego wejścia w biznesową agendę uczestnicy zostali wprowadzeni w doświadczenie sceniczne, w którym strategia miała zostać nie tylko przedstawiona, ale wręcz „zagrana”.

Scenografia stanowiła jeden z najmocniejszych elementów projektu. Główną płaszczyznę komunikacyjną tworzył wielkoformatowy ekran LED, od którego promieniście odchodziły pionowe pasy LED, budujące efekt rytmu i wizualnej dynamiki. Pomiędzy nimi umieszczono lampy typu sunstrip, które nadawały scenie koncertowy charakter i wzmacniały wejścia kolejnych prelegentów. Górną część konstrukcji domykał dodatkowy horyzontalny pas LED z kluczowymi komunikatami strategicznymi, tworzący czytelną ramę dla całej narracji. Dzięki temu scena nie była jedynie nośnikiem prezentacji, lecz pełnoprawnym narzędziem budowania emocji i porządkowania treści.

Cała warstwa wizualna – od intro, przez animacje i COS-y, po prezentacje merytoryczne – została podporządkowana estetyce festiwalowej. Typografia, przejścia, układ treści i język graficzny nawiązywały do komunikacji sceny muzycznej, dzięki czemu nawet najbardziej biznesowe komunikaty zostały osadzone w symbolice rytmu, energii i line-upu. Strategia była więc przekazywana nie jako zbiór slajdów, ale jako część większego widowiska, w którym kolejne elementy budowały spójne doświadczenie uczestnika.

Istotną rolę w projekcie odegrał również motyw kwiatowy, znany z komunikacji marketingowej Santander Letnie Brzmienia. Został on przeniesiony do przestrzeni wydarzenia w formie wielkoformatowych scenograficznych kwiatów rozmieszczonych przy scenie oraz w foyer. Część z nich osadzono w ramach, tworząc instalacje artystyczne i naturalne punkty do zdjęć. Dzięki temu uczestnicy od momentu wejścia zanurzali się w konsekwentnie zaprojektowanym świecie marki, który łączył letnią lekkość festiwalu z energią spotkania strategicznego.

Część wieczorna była naturalnym domknięciem całej metafory. Koncert Margaret stanowił kulminację dnia i moment wspólnej celebracji, a jego obecność nie była przypadkowa. Artystka była związana z projektem Babie Lato towarzyszącym trasie Santander Letnie Brzmienia, dzięki czemu jej udział wzmacniał synergię między komunikacją skierowaną do klientów a doświadczeniem budowanym dla pracowników. Przejście od części merytorycznej do koncertowej zostało zaprojektowane płynnie i dramaturgicznie, dzięki czemu uczestnicy mieli poczucie uczestnictwa w jednym, domkniętym doświadczeniu, a nie w dwóch osobnych częściach wydarzenia.

Siłą projektu było konsekwentne przełożenie strategii firmy na język rytmu, energii i wspólnego przeżycia. Santander – Nasze Brzmienie pokazało, że komunikacja biznesowa może być jednocześnie klarowna i emocjonalna, jeśli zostanie osadzona w silnym, dobrze poprowadzonym koncepcie kreatywnym. Dzięki spójnej scenotechnice, monumentalnej oprawie LED i wyraźnie zarysowanej dramaturgii wydarzenie połączyło twardą strategię z kulturą organizacyjną oraz poczuciem wspólnej energii w zespole.

Santander – Nasze Brzmienie
Klient: Santander Bank Polska
Agencja: PLEJ sp. z o.o.
Data: 24.04.2025
Miejsce: Double Tree by Hilton, Łódź
Liczba uczestników: 900