Przystanek Zdrowie Dr. Max

Opis wydarzenia

Przystanek Zdrowie Dr. Max zamienił profilaktykę w mobilne, przyjazne doświadczenie, które zamiast czekać na pacjenta, przyjechało do niego z realnym wsparciem, badaniami i edukacją — dokładnie tam, gdzie dostęp do zdrowia bywa najtrudniejszy.

Przystanek Zdrowie Dr. Max został zaprojektowany jako ogólnopolska, mobilna inicjatywa edukacyjno-profilaktyczna, której celem było realne zwiększanie dostępności do bezpłatnych badań oraz budowanie świadomości zdrowotnej wśród mieszkańców różnych części Polski. Projekt odpowiadał na bardzo konkretne wyzwania: niską zgłaszalność na badania kontrolne, późne wykrywanie chorób cywilizacyjnych, bariery psychologiczne związane z kontaktem ze specjalistami oraz nierówny dostęp do opieki zdrowotnej w mniejszych miastach i miejscowościach. Zamiast klasycznej kampanii informacyjnej powstało mobilne „miasteczko zdrowia”, które przyjeżdżało do ludzi i tworzyło przestrzeń do rozmowy, badań i edukacji.

Założeniem projektu było nie tylko ułatwienie wykonania podstawowych badań, ale także oswajanie samej idei profilaktyki jako codziennego, naturalnego elementu dbania o siebie. Istotne było budowanie postawy prozdrowotnej, zwiększanie wiedzy o roli regularnych kontroli, odpowiedzialnego samoleczenia, profilaktyki chorób cywilizacyjnych i świadomego kompletowania apteczki pierwszej pomocy. Równie ważnym celem było zmniejszanie barier psychologicznych wobec dbania o zdrowie psychiczne oraz kontaktu z psychologiem, co zostało wpisane w strukturę samego doświadczenia.

Formuła projektu opierała się na koncepcji mobilnego miasteczka zdrowia, które w każdej odwiedzanej lokalizacji tworzyło kompleksową, przyjazną i otwartą przestrzeń dedykowaną profilaktyce. Centralnym punktem każdej odsłony był bus medyczny wyposażony w cztery w pełni funkcjonalne, mobilne gabinety specjalistyczne: dermatologiczny, dietetyczny, dermokonsultacyjny oraz zdrowia psychicznego. To rozwiązanie miało kluczowe znaczenie, ponieważ umożliwiało jednoczesne prowadzenie różnych konsultacji i badań, przy jednoczesnym zachowaniu komfortu oraz prywatności uczestników.

Integralną częścią miasteczka była strefa edukacji pacjenta. To właśnie tam odbywały się konsultacje farmaceutyczne oraz podstawowe badania, takie jak pomiar ciśnienia tętniczego. Uczestnicy mogli uzyskać indywidualne wskazówki dotyczące zdrowego stylu życia, profilaktyki, właściwego stosowania leków i interpretacji wyników badań. Dzięki temu projekt nie kończył się na jednorazowym kontakcie ze specjalistą, lecz dawał uczestnikom praktyczne narzędzia do codziennego dbania o zdrowie.

Bardzo ważnym elementem była także edukacyjna strefa kompletowania apteczki domowej i wakacyjnej. Ten komponent łączył prostą, codzienną użyteczność z edukacją zdrowotną. Uczestnicy otrzymywali informacje o zasadach przechowywania leków, wyposażeniu podstawowej apteczki pierwszej potrzeby oraz przygotowaniu się na sytuacje nagłe, w tym wyjazdy urlopowe. Dzięki temu projekt osadzał profilaktykę nie tylko w obszarze badań i konsultacji, ale także w bardzo praktycznych, życiowych nawykach.

Istotną wartością projektu było jego zakorzenienie w lokalnych społecznościach. Przystanek Zdrowie nie przyjeżdżał wyłącznie jako medyczna usługa, lecz jako otwarta, dostępna przestrzeń, w której można było porozmawiać, zadać pytanie, odpocząć i oswoić temat dbania o zdrowie. Uczestnicy mogli brać udział w konkursach i quizach zdrowotnych, które utrwalały wiedzę w przystępny sposób, a strefa relaksu i nawodnienia budowała bardziej przyjazny, mniej formalny charakter całego doświadczenia. Dzięki temu projekt sprzyjał tworzeniu pozytywnych skojarzeń z profilaktyką i przełamywał dystans wobec badań oraz specjalistów.

Szczególnie ważne było to, że lokalizacje wydarzeń wybierano nieprzypadkowo. Decyzje oparto na analizie dostępności świadczeń zdrowotnych, ze szczególnym uwzględnieniem miast i miejscowości, w których dostęp do wybranych specjalistów jest utrudniony. Dzięki temu projekt nie tylko komunikował troskę o zdrowie, ale realnie wspierał wyrównywanie szans zdrowotnych i docierał do grup, które na co dzień mają ograniczony dostęp do profilaktyki. To właśnie ten aspekt czynił z projektu nie tylko aktywację marki, ale także działanie o wyraźnym wymiarze społecznym.

Skala przedsięwzięcia potwierdziła jego trafność i potrzebę. W ramach pierwszej edycji projekt pojawił się w 21 lokalizacjach, obejmując zarówno większe miasta, jak i miejsca rzadziej uwzględniane w podobnych inicjatywach. Z aktywności oferowanych w strefach skorzystało około 23 000 osób, a 2300 uczestników zdecydowało się na wykonanie badań profilaktycznych w mobilnych gabinetach. Dodatkowo odbyły się tysiące konsultacji i pomiarów w strefie edukacyjnej. Takie wyniki pokazują, że projekt odpowiadał na realne potrzeby mieszkańców i był odbierany jako użyteczny, dostępny i potrzebny.

Projekt był również wspierany szerokimi działaniami komunikacyjnymi. Obecność w programach śniadaniowych, kampania z influencerami, lokalna promocja, outdoor i działania online wzmacniały widoczność inicjatywy i pozwalały dotrzeć do jeszcze większego grona odbiorców. Jednak mimo tej wielokanałowej komunikacji sedno projektu pozostawało niezmienne: spotkanie z człowiekiem i umożliwienie mu wykonania prostego kroku w stronę lepszego dbania o zdrowie.

Przystanek Zdrowie Dr. Max pokazał, że dobrze zaprojektowana mobilna aktywacja może łączyć cele edukacyjne, społeczne i wizerunkowe bez utraty autentyczności. Projekt wzmacniał dostęp do badań, zwiększał świadomość zdrowotną, pomagał we wczesnym wykrywaniu nieprawidłowości oraz budował wizerunek marki jako realnego partnera zdrowia. To, że inicjatywa została zaplanowana do kontynuacji i rozwinięcia w 2026 roku, tylko potwierdza jej skuteczność i sens społeczny.

Przystanek Zdrowie Dr. Max
Klient: Dr. Max
Agencja: Hanana Events
Data: maj-wrzesień 2025
Miejsce: Wrocław, Legnica, Jelenia Góra, Nowa Sól, Rzeszów, Kraków, Katowice, Bielsko-Biała, Inowrocław, Toruń, Bydgoszcz, Elbląg, Szczecin, Kołobrzeg, Koszalin, Stargard, Łomża, Ciechanów, Ostrów Mazowiecka, Warszawa, Janki
Liczba uczestników: ok. 23 000