Dzielnica Pepsi

Opis wydarzenia

Dzielnica Pepsi zamieniła festiwalowe partnerstwo marki w pełnokrwiste miejskie uniwersum, które z jednej strony wpisało się w rytm trzech zupełnie różnych wydarzeń, a z drugiej stworzyło wyrazistą, angażującą przestrzeń letniej ekspresji, zabawy i współtworzenia kultury marki.

Dzielnica Pepsi została zaprojektowana jako festiwalowe roadshow marki, które przeniosło miejską energię i estetykę ulicy do świata popkultury, muzyki i letnich doświadczeń. Projekt był integralną częścią kampanii „Smakuj lato po swojemu z Pepsi” i jednocześnie pierwszym polskim roadshow marki, realizowanym na trzech dużych festiwalach o zupełnie różnym charakterze i publiczności. Kluczowym wyzwaniem było stworzenie jednej, rozpoznawalnej koncepcji kreatywnej, która pozostanie spójna wizualnie i aktywacyjnie, a jednocześnie będzie elastyczna na tyle, by naturalnie wpisać się w klimat Open’era, Cloutu i Olsztyn Green Festivalu.

Założeniem projektu było pokazanie Pepsi jako marki wykraczającej poza schematy i silnie zakorzenionej w popkulturze, muzyce oraz nowoczesnych formach ekspresji. Obecność na festiwalach miała nie ograniczać się do klasycznej obecności sponsorskiej, ale tworzyć realną przestrzeń doświadczeń, w której uczestnicy nie tylko konsumują atrakcje, lecz także współtworzą świat marki i stają się częścią jej letniej narracji. Ważną rolę odgrywał tu również influencer Książulo oraz Interaktywna Mapa Smaków Pepsi, która pozwalała użytkownikom dzielić się ulubionymi letnimi aktywnościami i miejscami.

Koncepcja kreatywna Dzielnicy Pepsi została oparta na idei miejskiej przestrzeni będącej naturalnym przedłużeniem festiwalu. Powstał świat inspirowany uliczną estetyką, łączący nowoczesność z vintage’owym klimatem i budujący atmosferę miejsca, które żyje od otwarcia bram aż do końca dnia. Poszczególne strefy – Pepsi Squat & Music, Pepsi DIY, Pepsi Garage, Pepsi Arcade i Pepsi Store – zostały pomyślane jako miejskie hangouty o własnym charakterze, ale pozostające częścią jednej, spójnej opowieści o muzyce, gamingu, swobodnej zabawie i indywidualnym stylu.

Silną tożsamość przestrzeni budowały bardzo charakterystyczne elementy scenograficzne. Huśtawki, lustra drogowe, neony, świetlne instalacje i kultowy bus z fotobudką, znany z kampanii telewizyjnej i digitalowej z udziałem ambasadora marki, nadawały strefie rozpoznawalny, miejski rytm. Wszystko to osadzone było w dominującym kolorze Electric Blue, który wyraźnie odcinał Dzielnicę Pepsi od otoczenia i czynił ją jednym z najbardziej zauważalnych punktów festiwalowego krajobrazu. Rozmieszczone w przestrzeni kody QR prowadziły uczestników do Interaktywnej Mapy Smaków Pepsi, wzmacniając połączenie strefy fizycznej z cyfrową warstwą kampanii.

Projekt został zaprojektowany wokół dwóch ścieżek konsumenta, odpowiadających różnym potrzebom i sposobom uczestnictwa. Pierwsza opierała się na zabawie i aktywności – obejmowała grę kinetyczną, arcade, fotobudkę, stanowiska personalizacji oraz parkiet taneczny. Druga była ścieżką relaksu – prowadziła od napoju z Pepsi Store lub samplingów do strefy chillu. Dzięki temu Dzielnica Pepsi nie narzucała jednego sposobu korzystania z doświadczenia, ale dawała uczestnikom wybór i pozwalała naturalnie dopasować tempo oraz rodzaj zaangażowania do własnego nastroju.

Jednym z najmocniejszych wyróżników projektu były aktywacje nawiązujące do trendu personalizacji i estetyki streetwear. Uczestnicy mogli personalizować bandany przy stanowiskach hafciarskich, wyszywając własne hasła, lub tworzyć koszulki tie-dye z użyciem paintballa. Takie rozwiązania nadawały doświadczeniu autentyczny, osobisty wymiar i pozwalały przełożyć ideę ulicznej ekspresji na realne działanie. Marka nie ograniczała się do rozdawania gadżetów – dawała możliwość współtworzenia ich wyglądu i nadania im indywidualnego charakteru.

Dodatkową warstwą zaangażowania była mechanika odbioru nagród oparta na UGC. Aby otrzymać bandany czy koszulki, uczestnicy musieli zrobić zdjęcie w Dzielnicy Pepsi, opublikować je na Instagramie z oznaczeniem Pepsi Polska i hashtagiem kampanii, a następnie odebrać token do realizacji nagrody. Taki mechanizm skutecznie łączył doświadczenie festiwalowe z aktywnością w social mediach, wzmacniając widoczność marki i generując dużą liczbę organicznych publikacji.

Projekt był przy tym elastyczny i skalowalny. Na Open’erze Dzielnica Pepsi ulokowana była w sąsiedztwie Main Stage, dzięki czemu część uczestników oglądała koncerty z huśtawek w strefie. Łącznie 16 setów DJ-skich przyciągało tłumy na parkiet, a uczestnicy mogli korzystać z gry kinetycznej, arcade, fotobudki i personalizacji bandan. Na Cloucie strefa zajmowała centralne miejsce i oferowała widok z tarasu na Pepsi Stage. Oprócz aktywacji znanych z Open’era pojawił się tam piankowy basen oraz personalizacja koszulek paintballem, a marka dodatkowo rozdysponowała 1100 wejściówek do Pepsi Circle — specjalnej strefy przy scenie. Z kolei na Olsztyn Green Festivalu Dzielnica Pepsi przyjęła bardziej kameralny charakter: za dnia działała jako chilloutowa oaza, a wieczorami zmieniała się w przestrzeń silent disco.

Ważnym elementem projektu była obecność influencerów. Materiały wideo przygotowane przez 18 twórców wygenerowały łącznie ponad 4,4 mln impresji, a sama strefa dodatkowo zyskiwała zasięg dzięki publikacjom festiwalowiczów. Szczególnie mocnym momentem było pojawienie się Książula pierwszego dnia Open’era, kiedy rozdawał specjalne puszki Pepsi oraz 300 voucherów na limitowane koszulki MUALA. Tego typu działania wzmacniały wiarygodność marki w świecie młodych odbiorców i jeszcze mocniej osadzały kampanię w letnim, popkulturowym kontekście.

Dzielnica Pepsi okazała się projektem skutecznie łączącym roadshow, branding, doświadczenie i social media w jedną spójną formułę. Dzięki modułowemu designowi strefa mogła być szybko dostosowywana do różnych wydarzeń i ich publiczności, a jednocześnie zachowywała silną, natychmiast rozpoznawalną tożsamość. Projekt pokazał, że marka może stać się naturalną częścią festiwalowej tkanki, jeśli nie narzuca się z przekazem, lecz tworzy przestrzeń realnie odpowiadającą na potrzeby odbiorców.

Dzielnica Pepsi
Klient: PepsiCo Poland
Agencja: endorfina events
Data: 2–5 lipca 2025 r.; 11–12 lipca 2025 r.; 15–17 sierpnia 2025 r.
Miejsce: Open’er Festival, Clout Festival, Olsztyn Green Festival
Liczba uczestników: 243 tys.