GO WILD ZONE @ Open'er Festival 2025

Opis wydarzenia

GO WILD ZONE @ Open’er Festival 2025 zamieniło obecność Żubrówki na festiwalu w pulsujący mikroświat miejskiej dżungli, w którym marka przestała być sponsorem wydarzenia, a stała się jednym z jego najbardziej pożądanych, żyjących własnym rytmem punktów.

GO WILD ZONE @ Open’er Festival 2025 została zaprojektowana jako festiwalowa odsłona nowej narracji marki Żubrówka — doświadczenie, które miało odpowiedzieć na bardzo konkretne wyzwanie biznesowe: odmłodzenie wizerunku marki i zbudowanie autentycznej relacji z pokoleniem Gen Z bez utraty jej rozpoznawalnego dziedzictwa. Zamiast klasycznej strefy sponsorskiej powstał żyjący mikroświat, funkcjonujący w rytmie festiwalu i zapraszający uczestników nie do oglądania marki, ale do wejścia w jej świat.

Punktem wyjścia dla projektu było przekonanie, że dla młodych odbiorców marka musi być doświadczeniem, a nie komunikatem reklamowym. Dlatego GO WILD ZONE nie zostało pomyślane jako kolejna branded zone z logotypem i prostą aktywacją, lecz jako immersyjna miejska dżungla — przestrzeń wolności, ekspresji, muzyki i wspólnoty. Kluczowe było stworzenie miejsca, które będzie integralną częścią festiwalu, naturalnie obecnego w jego tkance, a nie dodatkiem funkcjonującym obok głównego doświadczenia uczestników.

Cała koncepcja opierała się na założeniu, że autentyczność doświadczenia jest ważniejsza niż nachalna ekspozycja marki. Dlatego projekt został zbudowany jako spójny ekosystem, w którym przestrzeń, muzyka, ludzie, działania contentowe i komunikacja social mediowa wzajemnie się napędzały. Żubrówka nie miała być tu widoczna dlatego, że „się pokazuje”, ale dlatego, że tworzy jedno z najbardziej pożądanych miejsc na festiwalu.

Strefa została ulokowana przy głównym ciągu komunikacyjnym Open’era, co dawało jej dużą naturalną widoczność i pozwalało przyciągać uczestników bez agresywnego zabiegania o uwagę. Jej centralnym punktem była monumentalna konstrukcja DJ-ska z gigantycznym żubrem ziejącym dymem, wsparta niemal 50-metrowym ekranem LED z autorskimi wizualizacjami 3D. Ten mocny, wyrazisty znak scenograficzny natychmiast budował rozpoznawalność strefy i sprawiał, że GO WILD ZONE działało jak osobny punkt orientacyjny na mapie festiwalu.

Przestrzeń funkcjonowała codziennie od 16:00 do 4:00 rano, czyli przez praktycznie cały najintensywniejszy rytm festiwalowego dnia i nocy. W tym czasie oferowała rozbudowany program muzyczny, aktywacje angażujące uczestników, działania contentowe oraz strefę barową i VIP. Przez cztery dni wystąpiło tam 22 DJ-ów, co sprawiło, że strefa nie była statyczną instalacją, lecz dynamicznie żyjącym organizmem, stale zmieniającym energię i przyciągającym nowe fale uczestników.

Bardzo ważne było to, że GO WILD ZONE zostało zaprojektowane nie tylko jako przestrzeń fizyczna, ale jako środowisko generujące organiczny obieg treści. Doświadczenie było na bieżąco amplifikowane w social mediach — zarówno przez samą markę, jak i przez uczestników, artystów oraz influencerów. Dzięki temu projekt nie kończył się na terenie festiwalu, lecz naturalnie przedłużał swoje życie w cyfrowym obiegu, wzmacniając zasięg i budując earned media.

Siłą projektu było również umiejętne połączenie dziedzictwa Żubrówki z estetyką i energią ważną dla Gen Z. Zamiast odcinać się od historii marki, strefa przetwarzała ją na nowy język wizualny i doświadczeniowy — bardziej odważny, sensoryczny i osadzony w festiwalowej kulturze. Dzięki temu Żubrówka nie próbowała udawać marki młodzieżowej, lecz pokazała, że może wejść w świat młodszych odbiorców na własnych warunkach, zachowując autentyczność.

Projekt przyniósł także bardzo wyraźne efekty biznesowe. GO WILD ZONE wygenerowało ponadprzeciętne wyniki sprzedażowe, przekraczając KPI o 26%, co potwierdziło, że doświadczenie marki może jednocześnie budować wizerunek i realnie wspierać wynik. Zaangażowanie uczestników przełożyło się na organiczny buzz, a sama strefa stała się jednym z najbardziej rozpoznawalnych punktów Open’era.

GO WILD ZONE @ Open’er Festival 2025 pokazało, że obecność marki na wydarzeniu muzycznym nie musi polegać na sponsorowaniu przestrzeni, ale może stać się pełnoprawnym elementem festiwalowego świata. To projekt, który zerwał z klasycznym formatem aktywacji sponsorskiej i udowodnił, że dobrze zaprojektowane doświadczenie może zmienić sposób, w jaki marka jest odczuwana przez odbiorców — z komunikatu w emocję, z ekspozycji w realną relację.

GO WILD ZONE @ Open'er Festival 2025
Klient: CEDC – Grupa Maspex
Agencja: obiekt.studio
Data: 02 Jul 2025 - 05 Jul 2025
Miejsce: Gdynia–Kosakowo Airport, Poland
Liczba uczestników: 50 000