Strefa GUESS JEANS X MODIVO na Open'er Festival
Informacje o wydarzeniu
Opis wydarzenia
Strefa GUESS JEANS X MODIVO na Open’er Festival zamieniła technologiczną innowację marki w spektakularny, wirujący świat denimu, muzyki i festiwalowej wolności, tworząc jedno z tych miejsc, do których nie wpada się przypadkiem – tylko wraca po vibe, obraz i emocję.
Strefa GUESS JEANS X MODIVO na Open'er Festival została zaprojektowana jako pełnowymiarowe, immersyjne doświadczenie marki, które przekładało globalną transformację GUESS JEANS na język przestrzeni, muzyki i festiwalowej energii. Zamiast klasycznej strefy sponsorskiej powstał futurystyczny obiekt w formie gigantycznej pralki – symbolicznego bębna, w którym „wirowały” denim, dźwięk, światło i emocje uczestników. Projekt miał nie tylko budować widoczność marki wśród młodej publiczności, ale także osadzać GUESS JEANS w świecie muzyki, sztuki i nowoczesnej, zrównoważonej mody.
Punktem wyjścia dla koncepcji była technologia GUESS AIRWASH™ – innowacyjny proces „wypierania koloru” w denimie przy użyciu pęcherzyków powietrza, który ogranicza zużycie wody o 80%. Ta produktowa innowacja nie została potraktowana jako komunikat do odczytania, lecz jako idea do przeżycia. Została przetłumaczona na język przestrzeni festiwalowej i stała się osią całego doświadczenia. Uczestnicy nie oglądali więc jedynie kampanii o zrównoważonym denimie – wchodzili do symbolicznego „bębna”, w którym marka redefiniowała nie tylko produkt, ale także sposób kontaktu z młodym odbiorcą.
Założeniem aktywacji było umocnienie więzi GUESS JEANS ze światem muzyki i festiwali, zwiększenie pożądania kolekcji wśród młodej publiczności oraz pogłębienie relacji z polską społecznością poprzez doświadczenie silne wizualnie, angażujące i naturalnie zachęcające do dzielenia się nim w mediach społecznościowych. Projekt oparto na trzech warstwach: produktowej, kulturowej i emocjonalnej. Pierwsza skupiała się na denimie i technologii AIRWASH™, druga osadzała markę w osi „denim x muzyka x sztuka”, a trzecia budowała doświadczenie „wirowania” w rytm zabawy, dźwięku i wakacyjnej wolności.
Strefa miała powierzchnię 400 m² i już z zewnątrz działała jak silny wizualny magnes. Lekka konstrukcja została pokryta 11 000 metrów niebieskich pasemek wstążek, nawiązujących zarówno do koloru jeansu, jak i identyfikacji wizualnej marki. Obiekt był tak charakterystyczny, że stał się naturalnym punktem orientacyjnym festiwalu – uczestnicy umawiali się „pod pralką”, a sama strefa zaczęła funkcjonować jako jeden z najbardziej rozpoznawalnych punktów Open’era.
Wejście do środka prowadziło przez surrealistyczny tunel inspirowany drzwiami i bębnem pralki. Ten moment przejścia miał znaczenie symboliczne – uczestnik dosłownie wchodził do świata marki, który odcinał się od codzienności i przenosił go do przestrzeni intensywnego, zmysłowego doświadczenia. Wewnątrz czekała strefa chilloutu z wygodnymi sofami, ekspozycją najnowszej kolekcji oraz centralnie ustawioną DJ-ką z ekranem LED, na którym pojawiały się między innymi wirujące elementy wizualne, wzmacniające motyw przewodni strefy.
Projekt został bardzo świadomie dopasowany do potrzeb i estetyki Gen Z. Strefa oferowała zarówno przestrzenie odpoczynku – wewnętrzne i zewnętrzne – jak i dynamiczne aktywacje, które o określonych godzinach przechodziły w pełnoprawną przestrzeń taneczną. Specjalnie zaprojektowany line-up budował wizerunek miejsca nie jako showroomu czy ekspozycji produktu, lecz jako dodatkowej sceny festiwalu, z własnym rytmem, energią i programem. Dzięki temu kontakt z marką był naturalny i wynikał z uczestnictwa w wydarzeniu, a nie z obowiązku wejścia do strefy sponsora.
Bardzo istotnym elementem projektu była jego „instagramowość”, ale rozumiana nie jako powierzchowny efekt wizualny, tylko jako integralna cecha całego doświadczenia. Każdy element architektury został zaprojektowany jak żywy instaspot: niebieskie wstążki, tunel-pralka, neonowe slogany, ekspozycja kolekcji, scenografia chilloutu oraz wszystkie aktywacje tworzyły gotowe, mocne kadry do stories i postów. Uczestnicy mogli korzystać z personalizacji i customizacji denimu przy użyciu lasera nano, stanowiska nadruku tatuaży czy starannie zaplanowanych punktów programu, które naturalnie generowały content i wzmacniały obecność marki w social mediach.
Strefa działała jak samonapędzający się ekosystem. Wizualność przyciągała uwagę, aktywacje zatrzymywały uczestników na dłużej, program muzyczny budował rytm miejsca, a personalizowane doświadczenia sprawiały, że festiwalowicze wychodzili z niej z czymś własnym – produktem, zdjęciem, wspomnieniem lub symbolem przynależności do tego świata. Dzięki temu GUESS JEANS nie było obecne na Open’erze wyłącznie przez branding, ale przez realną, emocjonalną i kulturową obecność.
Efekty projektu potwierdziły siłę tej koncepcji. W ciągu czterech dni do „bębna pralki” weszło około 14 tysięcy osób, przy wysokim wskaźniku powrotów i dużym średnim czasie spędzanym w strefie. Wykonano około 2000 personalizacji produktów z użyciem lasera nano, wydano około 2500 giftów z automatów i zrealizowano około 4000 tymczasowych tatuaży. To przełożyło się na tysiące realnych, festiwalowych punktów styku z marką, które uczestnicy wynieśli poza teren wydarzenia.
Projekt wygenerował również silny buzz medialny i bardzo wysokie zasięgi. O strefie pisały media takie jak Vogue.pl, Glamour czy Wysokie Obcasy, podkreślając futurystyczny koncept pralki, siłę immersyjnego doświadczenia i wyjątkowy klimat miejsca. Łączny total readership przekroczył 13 milionów, a liczba relacji i postów związanych z aktywacją osiągnęła ponad 27 milionów social reach, przewyższając założone KPI. Dodatkowo aktywacja wsparła sprzedaż, zwiększając zainteresowanie kategorią denim GUESS JEANS na platformie MODIVO oraz podnosząc footfall w sklepach stacjonarnych.
Strefa GUESS JEANS X MODIVO na Open’er Festival pokazała, że marka modowa może wejść w przestrzeń festiwalu nie jako sponsor, ale jako twórca własnego, pełnoprawnego świata. Świata, w którym produkt, innowacja, estetyka i emocja działają razem, a doświadczenie marki naprawdę wiruje w rytmie muzyki, wolności i letniej energii.
Strefa GUESS JEANS X MODIVO na Open'er Festival
Klient: Guess Polska
Agencja: Agencja IMAGINE NATION, Agencja ANTITLED
Data: 2–5 lipca 2025
Miejsce: Open’er Festival, Gdynia, Polska
Liczba uczestników: 140 tys. uczestników Open'er Festival 2025, strefę odwiedziło szacunkowo 14 tys. osób