Strefa JD Sports na Clout Festival presented by JD

Opis wydarzenia

Strefa JD Sports na Clout Festival presented by JD zamieniła sponsoring w pełnoprawne uliczne uniwersum, w którym retail spotkał się z festiwalem, a marka nie opowiadała o kulturze streetwearu – tylko na dwa dni stała się jej najbardziej wyrazistym, żyjącym własnym rytmem adresem.

Strefa JD Sports na Clout Festival presented by JD została zaprojektowana jako pełnoskalowe doświadczenie marki osadzone w estetyce ulicy, muzyki i młodzieżowej kultury, a nie jako klasyczna strefa sponsora. Projekt dla JD Sports Poland miał przenieść świat retailu w realia festiwalu i zbudować autentyczny kontakt z pokoleniem Gen Z oraz młodymi millenialsami – grupą, która oczekuje od marek nie deklaracji, lecz prawdziwego uczestnictwa w ich świecie. W efekcie powstała przestrzeń, która nie tylko przyciągała uwagę, ale działała jak żywy fragment festiwalu, wpisany w jego rytm, energię i kod kulturowy.

Punktem wyjścia dla koncepcji była potrzeba umocnienia pozycji JD Sports jako lidera streetwearu i kultury sneakersowej w Polsce. Marka miała nie tylko zaznaczyć swoją obecność jako sponsor tytularny Clout Festival, ale wręcz przebić inne aktywacje i stworzyć miejsce, które uczestnicy będą realnie przeżywać, współtworzyć i wynosić ze sobą dalej w formie treści social media. Kluczowe było zbudowanie emocjonalnej relacji z odbiorcą, który jest bardzo świadomy trendów, ceni autentyczność i natychmiast rozpoznaje sztuczność komunikacji.

Cała strefa została osadzona w koncepcji „Blokowiska” – autentycznej, industrialnej przestrzeni inspirowanej miejskimi boiskami, skateparkami, garażami, podwórkami i osiedlowymi skwerami. Wysokie kontenery, metalowe konstrukcje, betonowe bloki, street art, neony i dopracowane detale – jak plakaty, murale, graffiti czy zawieszone na liniach buty – budowały świat, który wyglądał nie jak eventowa dekoracja, lecz jak przefiltrowany przez festiwalowy vibe wycinek miejskiej rzeczywistości. To właśnie ta estetyczna wiarygodność sprawiała, że strefa była naturalnie czytelna dla swojej grupy docelowej.

Architektura doświadczenia została podzielona na trzy „dzielnice” JD, odpowiadające różnym stylom uczestnictwa. Pierwszą była Gym & Gaming Zone – przestrzeń aktywności, rywalizacji i wysokiej energii, współtworzona przez twórców takich jak AJ THE POLSIHAMERICAN i ALVINIAS TY. To tutaj znalazły się boisko do koszykówki, street football, sportowe challeng’e, takie jak rzut za trzy, podniesienie poloneza czy sztanga z kołami TIR-a, a także strefy personalizacji koszulek i festiwalowych tatuaży. Uzupełnieniem były stanowiska gamingowe z FIFA i Fortnite, turnieje oraz nagrody, które wzmacniały rytm rywalizacji i zachęcały do aktywnego uczestnictwa.

Drugą część stanowiła Lifestyle Zone, współtworzona m.in. przez Julkę Stawaską, Jeffre i Cabanosa. To tutaj najmocniej wybrzmiewał produktowy i brandowy storytelling wokół sneakersów oraz streetwearu. Kluczową atrakcją była customizacja merchu w brandowanej ciężarówce, gdzie uczestnicy mogli projektować ubrania z kolekcji Adidas albo personalizować własne rzeczy. Dzięki temu doświadczenie marki nie kończyło się na obejrzeniu produktu – uczestnik wychodził ze strefy z czymś unikalnym, własnym i gotowym do pokazania dalej, zarówno na festiwalu, jak i w digitalu.

Trzecią strefą był Chill Zone – przestrzeń hospitality i relaksu, która równoważyła wysoką intensywność pozostałych dzielnic. Nie była ona jednak estetycznie oderwana od całości. Zachowywała klimat osiedlowego podwórka, ale pozwalała na spokojniejsze bycie z marką, odpoczynek i naturalne interakcje. To właśnie dzięki temu zróżnicowaniu dynamiki całe doświadczenie nie było jednowymiarowe – uczestnik mógł wejść w świat JD na różne sposoby, zależnie od nastroju i własnego stylu uczestnictwa.

Bardzo ważnym elementem projektu była spójność wizualna. Czarno-biała kolorystyka z mocnymi żółtymi akcentami, dynamiczne oświetlenie tworzące świetlną wyspę oraz wysokie elementy brandingowe widoczne z daleka sprawiały, że strefa była natychmiast rozpoznawalna i dominowała w krajobrazie festiwalu. Jednocześnie modularna konstrukcja zapewniała bezpieczeństwo i elastyczność realizacyjną, pozwalając utrzymać wysoką jakość przestrzeni mimo dużego natężenia ruchu.

Istotną warstwą projektu był content. Strefa została zaprojektowana tak, aby żyła nie tylko przez dwa dni festiwalu, ale także długo po jego zakończeniu. Profesjonalna ekipa contentowa dokumentowała aktywacje, tworząc relacje, posty organiczne, miniwywiady i testimoniale. Dodatkowo 44 influencerów pełniło rolę ambasadorów poszczególnych dzielnic, zwiększając autentyczność komunikacji, generując masowy UGC i uruchamiając swoje społeczności poprzez Meet & Greet oraz obecność na miejscu. Dzięki temu doświadczenie fizyczne bardzo skutecznie przechodziło w zasięg i życie cyfrowe marki.

Siłą projektu było to, że uczestnik nie był odbiorcą atrakcji, ale współtwórcą doświadczenia. Mógł projektować, tańczyć, rywalizować, grać, nagrywać i publikować, a więc działać dokładnie tak, jak funkcjonuje współczesna kultura młodego odbiorcy. To przełożenie aktywności marki na zachowania użytkowników sprawiło, że strefa nie była „ładna” w eventowym sensie, lecz prawdziwa i osadzona w logice świata, do którego mówiła. Filozofia „nie piękno, ale autentyczność. Bez ściemy.” była tu nie hasłem, lecz rzeczywistą zasadą projektową.

Efekty potwierdziły skuteczność tej formuły. Strefa działała dla 40 000 uczestników festiwalu, aktywizując około 15 000 osób. W jej obrębie zrealizowano 12 aktywacji i rozdano 900 nagród. Komunikacja wygenerowała ponad 5 milionów wyświetleń samych postów feedowych, a zasięg influencerów sięgnął ponad 10 milionów followersów. Profil JD zanotował także największy miesięczny przyrost followersów w historii swojego Instagrama. Wszystko to potwierdziło, że strefa nie tylko realizowała cele wizerunkowe, ale przełożyła się na bardzo konkretne wskaźniki zaangażowania i wzrostu obecności marki.

Strefa JD Sports na Clout Festival presented by JD pokazała, że marka może być częścią kultury ulicznej nie przez deklaracje, ale przez dobrze zaprojektowane środowisko doświadczeń. Takie, które nie odgrywa autentyczności, tylko naprawdę daje ludziom przestrzeń, by mogli ją współtworzyć na własnych zasadach.

Strefa JD Sports na Clout Festival presented by JD
Klient: Marketing Investment Group SA - JD Sports Poland
Agencja: Walk Events
Data: 11-12 lipca 2025
Miejsce: Lotnisko Bemowo (Lotnisko Babice)
Liczba uczestników: 40 000 osób