PKO Biegajmy razem 9. PKO Bieg Charytatywny

Opis wydarzenia

PKO Biegajmy Razem – 9. PKO Bieg Charytatywny zamienił bieg w ogólnopolską mobilizację dobra — zsynchronizowane w 10 miastach wydarzenie, w którym sport, edukacja i wspólnotowe działanie przełożyły się na rekordowe 4,2 mln zł wsparcia dla zdrowia psychicznego dzieci.

PKO Biegajmy Razem to ogólnopolski program biegowy realizowany przez PKO Bank Polski od 2013 roku, którego celem jest promocja zdrowego stylu życia oraz wspieranie inicjatyw społecznych poprzez sport. Jego flagowym formatem jest PKO Bieg Charytatywny, który w 9. edycji został zaprojektowany nie tylko jako wydarzenie sportowe, ale jako realna, systemowa odpowiedź na rosnący kryzys zdrowia psychicznego dzieci i młodzieży w Polsce.

Założenia projektu były jasno określone i wynikały z bardzo konkretnej potrzeby społecznej. Organizatorzy chcieli aktywizować społeczności lokalne w 10 miastach, zwiększyć zaangażowanie uczestników względem poprzedniej edycji oraz zebrać środki na rozwój opieki psychologicznej i psychiatrycznej dzieci w całym kraju. Równocześnie wydarzenie miało budować świadomość problemu i wzmacniać społeczną rolę marki, pokazując, że sport może być skutecznym narzędziem realnej pomocy.

Punktem wyjścia był prosty, ale mocny insight: ludzie chcą pomagać, jeśli dostają czytelny mechanizm działania i poczucie wspólnoty. Bieg stał się więc symbolem ruchu w stronę lepszego dostępu do wsparcia psychologicznego, ale także realnym narzędziem mobilizacji tysięcy uczestników, darczyńców i lokalnych społeczności. To właśnie połączenie emocji generowanych przez sport z celem społecznym nadało projektowi wyjątkową siłę.

Skala realizacji była bezprecedensowa. Wydarzenie odbyło się jednocześnie w 10 miastach, na 10 stadionach, przy udziale 10 zespołów produkcyjnych, co wymagało perfekcyjnej synchronizacji operacyjnej i zachowania identycznego standardu jakości w każdej lokalizacji. Na starcie stanęło 5400 uczestników, w tym 1784 dzieci, a inicjatywę wsparło 14 048 darczyńców. Łącznie uczestnicy pokonali 26 494 okrążenia, czyli 10 598 kilometrów.

Kluczowym elementem projektu były nie tylko same biegi, ale także rozbudowane Miasteczka Sportowo-Edukacyjne, które stały się równorzędnym filarem całego wydarzenia. To właśnie tam uczestnicy mogli brać udział w aktywnościach sportowych, warsztatach, konsultacjach i działaniach edukacyjnych dotyczących zdrowia psychicznego. Dzięki temu wydarzenie nie ograniczało się do fundraisingu, lecz tworzyło bezpieczną przestrzeń rozmowy o emocjach, dobrostanie i potrzebie wsparcia psychologicznego najmłodszych.

Ważną rolę odegrał także rodzinny i międzypokoleniowy charakter inicjatywy. Pikniki rodzinne oraz występy lokalnych gwiazd budowały atmosferę wspólnoty i sprawiały, że projekt był otwarty nie tylko dla biegaczy, ale dla całych społeczności lokalnych. Dzięki temu wydarzenie nie było odbierane wyłącznie jako akcja sportowa czy charytatywna, lecz jako społeczne doświadczenie angażujące wiele grup odbiorców jednocześnie.

Spójność całej realizacji została osiągnięta dzięki centralnej koncepcji kreatywnej, ujednoliconej scenografii, wspólnemu systemowi oznakowania i ścisłej współpracy z lokalnymi zespołami operacyjnymi. To pozwoliło zachować rozpoznawalność projektu w skali kraju i jednocześnie nadać mu lokalny wymiar, zakorzeniając go w konkretnych miastach i społecznościach.

Projekt zyskał także silne wsparcie ambasadorów, którzy wzmacniali jego wiarygodność i zasięg. Wśród nich znaleźli się m.in. Dawid Tomala, Joanna Jóźwik, Łukasz Gikiewicz, Sebastian Chmara, Agata Załęcka, Damian Bąbol, Marta Walczykiewicz, Angelika Cichocka, Marek Plawgo i Konrad Czerniak. Ich obecność pomagała przekuć sportową energię wydarzenia w szeroki rezonans medialny i społeczny.

Efekty potwierdziły skuteczność projektu zarówno w wymiarze społecznym, jak i komunikacyjnym. Podczas 9. PKO Biegu Charytatywnego udało się zebrać rekordową kwotę 4,2 miliona złotych na rozwój opieki psychologicznej i psychiatrycznej dzieci. Równolegle projekt wygenerował ogromny zasięg: 36 mln kontaktów w radiu, 54 mln wyświetleń online, 1,02 mln widzów „Dzień Dobry TVN” oraz 1,82 mln wyświetleń w social mediach.

PKO Biegajmy Razem pokazał, że duże wydarzenie sportowe może jednocześnie integrować, edukować i realnie zmieniać rzeczywistość społeczną. To projekt, który łączy ogólnopolską skalę produkcji z lokalnym zaangażowaniem, a sport traktuje nie jako cel sam w sobie, lecz jako platformę budowania wspólnoty i skutecznego wsparcia dzieci tam, gdzie jest ono dziś najbardziej potrzebne.

PKO Biegajmy razem 9. PKO Bieg Charytatywny
Klient: PKO Bank Polski
Agencja: KDK Events / Fundacja Wychowanie przez Sport
Data: 13 września 2025
Miejsce: 10 miast – Warszawa, Ruda Śląska, Puławy, Szczecin, Łódź, Oleśnica, Kalisz, Kraków, Gdańsk, Lidzbark Warmiński
Liczba uczestników: 5400 uczestników