Opis wydarzenia
Obchody 65-lecia KGHM Polska Miedź i 80-lecia Zagłębia Lubin, zorganizowane 12 września 2026 roku w Lubinie, stały się okazją do stworzenia wydarzenia, które połączyło świat przemysłu, sportu, historii i rodzinnej rozrywki. Za kompleksową koncepcję i produkcję wydarzenia odpowiadała agencja eventowo-marketingowa FSWO.
W projekcie wzięło udział blisko 20 spółek Grupy KGHM, a z przygotowanych atrakcji i części meczowej skorzystało łącznie ponad 10 tys. uczestników. Finałem wydarzenia był pokaz pirotechniczny zrealizowany na murawie KGHM Zagłębie Areny.
FSWO odpowiadała za koncepcję wydarzenia, architekturę doświadczeń, koordynację stref, logistykę oraz kompleksową produkcję finałowego widowiska.
Dwa jubileusze, jedna opowieść
Jak połączyć jubileusz jednej z największych firm przemysłowych w Polsce z obchodami 80-lecia klubu piłkarskiego? FSWO połączyło oba jubileusze w jedno doświadczenie i jedną, spójną opowieść.
Motyw przewodni „Miedź ma wiele głosów” stał się punktem wyjścia do zaprojektowania całej architektury wydarzenia. Jego zadaniem było pokazanie, że za marką KGHM stoją nie tylko kopalnie i hutnictwo, ale również technologie, innowacje, logistyka, medycyna, uzdrowiska i przede wszystkim ludzie.
W efekcie przestrzeń wokół stadionu zamieniła się w wielowymiarowe miasteczko doświadczeń, w którym uczestnicy mogli nie tylko oglądać, ale przede wszystkim dotykać, testować i poznawać działalność Grupy KGHM od mniej oczywistej strony.
Grupa KGHM jako miasteczko doświadczeń
W Miasteczku Spółek Grupy KGHM zaprezentowały się firmy reprezentujące różne obszary Grupy – od przemysłu ciężkiego, przez innowacje i logistykę, po medycynę i uzdrowiska.
KGHM ZANAM i PeBeKa pokazały przemysłową stronę Grupy, Inova i CBJ – potencjał technologiczny i innowacyjny, a Pol-Miedź Trans – zaplecze logistyczne. Poszczególne spółki nie ograniczyły się do tradycyjnych stoisk. Ich obecność została zaprojektowana jako doświadczenie – z wykorzystaniem symulatorów, interaktywnych warsztatów i aktywacji angażujących uczestników.
W strefie KGHM Experience przeszłość spotkała się z nowoczesną formą komunikacji. Archiwalne materiały i pamiątki zostały połączone z interaktywną edukacją oraz spotkaniami z legendami Zagłębia Lubin.
Dzięki temu historia nie była jedynie oglądana – stała się częścią doświadczenia uczestników.
Ponad 10 tys. uczestników i operacja na dużą skalę
Duża skala wydarzenia oznaczała również wyzwanie operacyjne. Program musiał płynnie połączyć otwartą, rodzinną strefę plenerową z wieczornym meczem Ekstraklasy.
W części piknikowej pojawiło się ponad 4 tys. uczestników, a przed rozpoczęciem spotkania ligowego na trybuny weszło około 6,8 tys. kibiców.
Za kulisami pracowały równolegle zespoły odpowiedzialne za produkcję, bezpieczeństwo, technikę, logistykę, catering i obsługę ruchu uczestników. Kluczowym elementem realizacji było zaprojektowanie przepływu uczestników, który pozwolił sprawnie połączyć poszczególne strefy wydarzenia z wejściami na stadion. To właśnie ta, jak podkreśla FSWO, niewidoczna dla uczestników warstwa produkcyjna pozwoliła zachować płynność wydarzenia mimo jego dużej skali i wielu równoległych aktywności.
Stadion jako scena finałowego widowiska
Po zakończeniu zwycięskiego spotkania Zagłębia Lubin z GKS-em Katowice stadion zamienił się w finałową scenę pokazu pirotechnicznego z okazji jubileuszu. Pokaz zrealizowano bezpośrednio na murawie KGHM Zagłębie Areny.
Realizacja takiego widowiska na murawie wymagała połączenia produkcji eventowej z rygorystycznymi procedurami bezpieczeństwa. Projekt obejmował m.in. audyty i weryfikację wymagań ochrony przeciwpożarowej, zastosowanie profesjonalnej pirotechniki scenicznej oraz zabezpieczenie nawierzchni za pomocą specjalistycznych mat ochronnych.
Pokaz zsynchronizowano z oprawą świetlną i dźwiękową, tworząc finał, który zamknął wydarzenie i podkreślił wyjątkowy charakter obu jubileuszy.
Event jako narzędzie budowania relacji z marką
Jubileusz KGHM i Zagłębia Lubin pokazał, że wydarzenie masowe może pełnić jednocześnie kilka funkcji: angażować społeczność, wzmacniać relację z pracownikami i ich rodzinami, prezentować potencjał Grupy Kapitałowej oraz budować emocjonalną więź z marką.
W przypadku FSWO kluczowe było połączenie strategii, storytellingu, doświadczenia uczestnika i produkcji na dużą skalę – tak, aby każda z tych warstw pracowała na jeden, spójny komunikat.
– „Miedź ma wiele głosów” nie była wyłącznie hasłem wydarzenia. Stała się sposobem na pokazanie różnorodności Grupy KGHM – od przemysłu i technologii po sport, historię i ludzi. Naszym zadaniem było przełożyć tę różnorodność na spójne doświadczenie marki, które angażowało kibiców, rodziny z dziećmi i pracowników Grupy – mówi Klaudia Ronij, creative director, FSWO.