Ruszyła ogólnopolska kampania edukacyjna „Mamo, Tato, wolę wodę”. Celem kampanii zainicjowanej przez producenta wody Żywiec Zdrój jest zachęcenie dzieci do picia wody oraz kształtowanie prawidłowych nawyków żywieniowych wśród najmłodszych.
Wprowadzeniem do II edycji kampanii była akcja specjalna „Wodny patrol”, prowadzona przez cztery weekendy sierpnia w Warszawie, Trójmieście, Wrocławiu i Zakopanem. Podczas akcji specjalne patrole zachęcały rodziców do podawania dzieciom wody i przypominały o korzyściach wynikających z jej regularnego picia.
Oficjalna inauguracja kampanii odbyła się 5 września podczas pikniku rodzinnego z okazji I urodzin Zdrojka na warszawskiej Agrykoli. Wydarzenie było dla dzieci okazją do poznawania wody poprzez zabawę, a dla rodziców szansą na skorzystanie z porad ekspertów z Instytutu Żywności i Żywienia, Instytutu Matki i Dziecka oraz psychologa dziecięcego. Muzyczną gwiazdą wydarzenia była Majka Jeżowska, a gośćmi specjalnymi wydarzenia: Paulina i Maciej Kurzajewscy.
Kampania oparta jest na działaniach ATL, BTL, public relations oraz interactive. W ramach szeroko zakrojonej kampanii ATL zaplanowano sponsoring seriali i programów telewizyjnych, wśród których znalazły się: „M jak miłość”, „Dzień Dobry TVN” i „Jaka to melodia”, a także kampanię outdoorową obejmującą billboardy, citylighty oraz siatki wielkoformatowe w centralnych punktach największych miast Polski.
Elementy edukacji wykorzystane zostaną w prasie kobiecej, gdzie pojawią się artykuły dotyczące budowania u dzieci nawyku picia wody, a także w magazynach dziecięcych. We wrześniu do 2000 przedszkoli w 120 miejscowościach w całej Polsce trafiły materiały edukacyjne wprowadzające dzieci w świat wody.
Kampania wspierana jest też poprzez promocje oraz akcje specjalne w miejscu sprzedaży oraz w internecie. Kreację kampanii ATL przygotowała agencja Young&Rubicam. Za działania public relations oraz eventy odpowiada agencja Euro RSCG Sensors. Zakupem mediów zajął się dom mediowy MediaCom.
źródło: PR