Dni Warszawy

Informacje o wydarzeniu

Kategoria

Pikniki

Liczba osób

17000

Data

06.2018

Klient

Polski Związek Firm Deweloperskich (PZFD)

Wykonawcy

Agencja eventowa

Creative Answer

Warszawa, mazowieckie

Opis wydarzenia

Dni Warszawy – moje miasto, mój dom

Piknik mieszkaniowy na Polu Mokotowskim

Geneza i strategiczny kontekst projektu

„Dni Warszawy – moje miasto, mój dom” to pionierskie na polskim rynku wydarzenie plenerowe, które zrewolucjonizowało sposób komunikacji branży deweloperskiej z mieszkańcami stolicy. Projekt, zainicjowany przez Polski Związek Firm Deweloperskich (PZFD), Oddział Warszawski, powstał jako odpowiedź na potrzebę zmiany wizerunku deweloperów – z anonimowych „spekulantów” na partnerów współtworzących miasto. Formuła wydarzenia celowo zerwała z tradycyjnym modelem targów nieruchomości w halach, przenosząc dialog o architekturze i urbanistyce na otwartą przestrzeń zieloną.

Skala i realizacja

Wydarzenie miało formę bezpłatnego, otwartego pikniku miejskiego o charakterze imprezy masowej. Za kompleksową realizację trzech edycji z rzędu (2016–2018) odpowiadała agencja Creative Answer.

  • Lokalizacja: Pole Mokotowskie (ponad 74 ha), symboliczne miejsce w sercu Warszawy.

  • Zespół projektowy: Całoroczna praca 8 osób w biurze oraz 15-osobowy zespół operacyjny na miejscu wydarzenia.

  • Logistyka: Obsługa do 80 podwykonawców jednocześnie, ponad 100 podpisanych umów oraz budowa namiotu głównego o powierzchni ok. 1000 m².

  • Bezpieczeństwo i prawo: Pełna ścieżka urzędowa, w tym zezwolenia na imprezę masową, opinie Policji, Straży Pożarnej oraz rygorystyczne plany ochrony zieleni uzgodnione z Zarządem Zieleni m.st. Warszawy.

     

Kluczowe wyniki i frekwencja

  • Frekwencja: Już pierwsza edycja w 2016 roku przyciągnęła 17 000 osób.

  • Wystawcy: 28 firm deweloperskich oraz 25 firm okołobranżowych (finanse, technologie, media).

  • Oferta: Prezentacja ponad 110 inwestycji mieszkaniowych z całej Warszawy.

  • Partnerzy Biznesowi: Leroy Merlin (Partner Główny), Open Finance, Smeg, Veolia, Orange, UPC Biznes, Upper Finance.

     

Strefy eventowe i program

Projekt opierał się na koncepcji 8 stref tematycznych, łączących edukację, rekreację i biznes:

  • Strefa Mieszkaniowa: Konsultacje z ekspertami, deweloperami i architektami.

  • Targ Śniadaniowy: Strefa gastronomiczna serwująca ok. 1900 śniadań i 1350 kaw w weekend.

  • Galeria Warszawska: Plenerowa wystawa 15 plansz pokazujących metamorfozy kluczowych lokalizacji (np. Art Norblin, Bulwary Wiślane).

  • Kino Letnie: Wieczorne pokazy filmów (np. „Warszawa 1935”).

  • Strefa Sportu: Spotkania z ambasadorem Karolem Kłosem, mistrzem świata w siatkówce.

  • Kultura i rozrywka: Koncerty (Kapela Czerniakowska, Witek Muzyk Ulicy), potańcówka z DJ Wiką oraz występy Stand-up Polska.

     

CSR i akcje społeczne

Wydarzenie mocno akcentowało działania prospołeczne:

  • Kucharze Dzieciom: Zbiórka funduszy (ponad 40 000 zł) na doposażenie szkolnych stołówek.

  • Ekologia: Rozdanie mieszkańcom 2600 drzewek i sadzonek w ramach akcji ADAPTCITY i Święto Drzewa.

  • Wsparcie lokalne: Zbiórki na renowację domu dziecka na Mokotowie oraz realizacja historycznego muralu w 2018 roku.

     

Strategia komunikacji 360°

Sukces frekwencyjny zapewniła szeroka kampania mediowa obejmująca outdoor (billboardy, metro), radio, prasę, telewizję oraz intensywne działania online (social media, Google Ads, e-mail marketing) pod wspólną marką parasolową „Dni Warszawy”.