Czym jest art branding i personal art branding?

Branding jest procesem. Wiele firm buduje swoją tożsamość latami, wykorzystując w tym celu różne strategie marketingowe. Art branding wiąże się ze współpracą marki z twórcami. Firmy sięgają coraz częściej po rozwiązania niestandardowe, często jest to sztuka. Następny krok to personal art branding.

Branding
Branding jest procesem. Wiele firm buduje swoją tożsamość latami, wykorzystując w tym celu różne strategie marketingowe. Kreowanie i pielęgnowanie w świadomości odbiorców pozytywnego obrazu marki wymaga prowadzenia działań na różnych płaszczyznach i analizowania informacji zwrotnych. Oczywiście bardzo istotne jest uspójnienie informacji we wszystkich kanałach, a także budowanie przekazu do konkretnej grupy docelowej.

Art branding
Kalendarze Pirelli czy Lavazza są obiektami pożądania na całym świecie. Marki te wykreowały wspaniałe działania pozwalające na budowanie unikalnego wizerunku. Art Branding wiąże się ze współpracą marki z twórcami. Firmy sięgają coraz częściej po rozwiązania niestandardowe, często jest to sztuka np. Adidas opiera swoją komunikację o street art. Współpraca z artystą daje możliwość pokazania swojej marki w niestandardowy i oryginalny sposób. Przykładem takiej kreacji jest współpraca firmy Nikon z fotografem Szymonem Kobusińskim przy projekcie Metamorphosis. Artysta zrealizował sesję zdjęciową i materiał wideo jako materiał opowiadający o „narodzinach” pierwszej edycji Nikon Film Festival.

Warto jest wspomnieć, iż Metamorphosis zdobyło rozgłos na całym świecie, będąc nominowanym do wielu prestiżowych nagród m.in. w Nowym Jorku, Londynie i Kapsztadzie.
Te działania pozwoliły na dodatkową promocję zleceniodawcy, która opierała się głównie na tak ważnych dziś social mediach.
Kilka lat wcześniej Kobusiński zrealizował na zamówienie domu szampańskiego Veuve Clicquot sesję zdjęciową, która została zaprezentowana w formie wernisażu. Setki gości, celebryci i media pozwoliły na stworzenie wyjątkowego eventu.

Ten sam autor został zaproszony do współpracy z firmą Konica – Minolta. Cykl jego zdjęć był inspiracją w trakcie kilkudniowych warsztatów poświęconych kolorom i technikom drukarskim.
Dzięki temu zabiegowi event marki zyskał na wartości artystycznej i swojej rozpoznawalności.
Dodatkową wartość promocyjną klient zyskały dzięki prestiżowym nominacjom fotografii w International Color Awards.

Personal art branding
W dobie mediów społecznościowych bardzo ważnym elementem jest budowanie brandu osobistego. Wizerunek personalny jest bardzo istotnym elementem. Za brandem stoją ludzie i to z nimi kontakt jest tak ważny. Budowanie brandu osobistego od lat wykorzystywane w marketingu politycznym i świecie mediów przechodzi do funkcjonowania na rynku produktów i usług. Sztuka w tym przypadku również odgrywa bardzo ważną rolę. Z tego wywodzi się coraz częściej spotykane pojęcie personal art brandingu. Oddając się w ręce artysty, który dzięki wyczuciu smaku i stylu wydobędzie głębię z najdrobniejszych szczegółów, udaje się stworzyć markę osobistą, która pozwal na zbudowanie autorytetu w danej dziedzinie.

mec. Filip Elżanowski / fotografia Szymon Kobusiński

Szymon Walkiewicz - MP Power Awards / fotografia Szymon Kobusiński

Portret fotograficzny to jeden z elementów, który pozwala osiągnąć ten efekt. Natomiast w dobie szybko rozwijającego się wideo coraz częściej prezentacja osobista odbywa się przy pomocy wideoportretu. Ożywienie fotografii, dodanie muzyki i dodatkowe napisy pozwalają stworzyć przekaz jeszcze pełniejszym.
Ciekawym przykładem na wykorzystanie wideoportretu w zaprezentowaniu różnorodnych osobowości, jest materiał stworzony na zeszłoroczną MP Power Awards. Członkowie jury stanęli przed obiektywem Szymona Kobusińskiego.