Samsung Galaxy Playground

Opis wydarzenia

Event: Samsung Galaxy Playground jest zwycięzcą 12. edycji konkursu MP Power Awards® w kategorii Event promocja marki B2C. Projekt został zrealizowany przez Samsung Polska oraz agencje Ten Team i VMLY&R. Wydarzenie odbyło się w przestrzeni zaaranżowanej w kamienicy na ulicy Chmielnej w Warszawie.
 
Celem projektu było zaangażowanie pokolenia Z w odkrywanie i eksperymentowanie z aparatem smartfona Galaxy oraz identyfikowanie się z marką. Kluczowe było stworzenie wyjątkowych doświadczeń, które wywołają pozytywne skojarzenia i będą szeroko komentowane w mediach społecznościowych. Dodatkowo, celem było przyciągnięcie minimum 12 tys. odwiedzających w ciągu 3 miesięcy oraz zwiększenie świadomości marki.
Galaxy Playground to innowacyjna przestrzeń, która połączyła nowoczesne technologie z doświadczeniami artystycznymi i kulturowymi. Zlokalizowana w kamienicy na Chmielnej, strefa przyciągnęła młodych konsumentów, którzy chętnie uczestniczyli w oferowanych aktywnościach. Efekty wizualne, koncerty, warsztaty fotograficzne, spotkania z influencerami i projekcje filmowe stworzyły wyjątkowe warunki do zabawy i twórczości. Przestrzeń o powierzchni 600 m² oraz 50 m tuneli multimedialnych była wzbogacona o obrotową scenę, będącą sercem wydarzeń.
Zamiast planowanych 12 tys. odwiedzających, strefę odwiedziło prawie 56 tys. osób. Uczestnicy stworzyli ponad 1200 postów, 1000 IG stories, 100 rolek i 100 filmów na TikTok, uzyskując zasięg ponad 5 milionów. 98 proc. ankietowanych oceniło miejsce pozytywnie, a średnia ocena na Google Maps wyniosła 4,7 gwiazdek. Zwiększyło się postrzeganie marki – level consideration osiągnął 60 proc., a purchase intent wzrósł o 10 punktów procentowych. Dodatkowo, Samsung został uznany za markę inspirującą, modną i kreującą trendy.
 
Samsung Galaxy Playground
Klient: Samsung Polska
Agencje: Ten Team i VMLY&R
Data: 8 lutego – 29 kwietnia 2023
Miejsce: ulica Chmielna, Warszawa
Liczba uczestników: 56 tys. odwiedzających