Strefa Orange i Netflix na Open’er Festival

Opis wydarzenia

Projekt Strefa Orange i Netflix na Open’er Festival jest zwycięzcą 13. edycji konkursu MP Power Awards^® w kategorii Strefa marki. Projekt został zrealizowany przez Netflix i agencję Allegro Brand Experience Agency.

Podczas tegorocznej edycji Open’er Festival, w dniach 3–6 lipca 2024, na terenie lotniska Gdynia-Kosakowo powstała strefa zaprojektowana przez Allegro Brand Experience Agency na zlecenie Netflixa, we współpracy z Orange. Inspiracją dla koncepcji była estetyka lat 80. oraz film Beverly Hills Cop. Projekt stanowił próbę połączenia nostalgii z nowoczesnością, oferując uczestnikom doświadczenie zanurzenia w filmowy świat z wykorzystaniem współczesnych technologii.

Założeniem było stworzenie przestrzeni atrakcyjnej zarówno dla osób znających kultową produkcję, jak i dla tych, które odbierają ją wyłącznie przez wizualną i sensoryczną narrację. W tym celu powstała strefa immersyjna z wyrazistą scenografią – m.in. gigantycznym helikopterem i kalifornijskimi palmami – oraz rozbudowanym zestawem aktywności dostępnych przez całą dobę.

Główne atrakcje obejmowały m.in. Car Chase Experience – symulację pościgu w czerwonym BMW z personalizowanym wideo, które można było natychmiast udostępniać w social media. Aktywność ta wygenerowała ponad 1000 wideo i zyskała dużą popularność na TikToku oraz Instagramie. Z kolei instalacja Jarek is here umożliwiała wykonanie stylizowanego zdjęcia policyjnego, które było wyświetlane na dachu strefy, tworząc angażujący format wizualny przyciągający licznych festiwalowiczów.

W ramach działań przewidziano również aktywności w wirtualnej rzeczywistości, taneczne wyzwania oraz wieczorne imprezy z udziałem DJ-ów, takich jak Ex Boyfriends i Piotrek Kędzierski. Harmonogram działań zmieniał się dynamicznie w ciągu dnia, dzięki czemu przestrzeń funkcjonowała zarówno jako miejsce relaksu, jak i nocne centrum rozrywki. Dodatkowym punktem była platforma widokowa z widokiem na główną scenę festiwalu, która naturalnie przyciągała uczestników.

W strefie odnotowano 130 000 odwiedzin, z czego 36 000 osób wzięło udział w aktywnościach typu gry. Dzienna średnia wyniosła niemal 20 000 gości, a nocna – blisko 16 000. Działania w strefie wsparli także influencerzy, z których 90% opublikowało relacje w mediach społecznościowych bez konieczności ponoszenia kosztów promocji.
Realizacja pokazała, że poprzez trafne połączenie estetyki, narracji i interaktywności można stworzyć przestrzeń przyciągającą różnorodną publiczność, a jednocześnie skutecznie wzmacniającą obecność marek w kontekście wydarzeń masowych.

Strefa Orange i Netflix na Open’er Festival
Klient: Netflix
Agencja: Allegro Brand Experience Agency
Data: 3 – 6 lipca 2024
Miejsce: Open’er Festival, Lotnisko Gdynia-Kosakowo
Liczba uczestników: 130 000