Ferrari The Opening Night

Opis wydarzenia

Projekt: Ferrari The Opening Night znalazł się w finale (krótka lista) MP Power Awards® 2024 w kategorii Event – promocja marki B2C. Projekt został zrealizowany przez La Squadra i agencję Walk Events.

W przestrzeni sceny Teatru Dramatycznego w Warszawie zrealizowano wydarzenie inaugurujące sezon marki Ferrari, skierowane do klientów i partnerów salonów Ferrari w Warszawie i Katowicach. Za koncepcję i realizację odpowiadała agencja Walk Events.
Format wydarzenia opierał się na odwróceniu klasycznego układu teatralnego – goście znaleźli się na scenie, natomiast artyści zajęli miejsca na widowni. Scenariusz zakładał przełamywanie konwencji oraz budowanie doświadczenia opartego na zaskoczeniu i immersji. Uczestnicy, prowadzeni bocznym wejściem i teatralnymi korytarzami, trafiali wprost do przestrzeni scenicznej, gdzie stopniowo odsłaniały się kolejne elementy programu.
W trakcie wieczoru zaprezentowano sekwencję działań artystycznych, obejmujących występ skrzypaczki, balet bez muzyki oraz choreografię inspirowaną tańcem współczesnym i teatralnym. Następnie odsłonięto ukrytą w scenografii konstrukcję – bar, który stał się centrum części nocnej wydarzenia. Muzykę zapewnili DJ-e, a uczestnicy zakończyli wieczór otrzymując kolekcjonerski plakat zaprojektowany specjalnie na tę okazję.
Wydarzenie wpisywało się w strategię marki zakładającą budowanie relacji poprzez doświadczenia, z naciskiem na emocje i obecność, a nie na elementy produktowe.
Ferrari The Opening Night
Klient: La Squadra
Agencja: Walk Events
Miejsce: Teatr Dramatyczny
Liczba uczestników: 300