Targi w Krakowie zdobywcą UFI Marketing Award
Podczas 92. UFI Global Congress w Hong Kongu prezes zarządu Targów w Krakowie Ewa Woch oraz wiceprezes Paweł Nikliński odebrali UFI Marketing Award, najważniejsze wyróżnienie w globalnym przemyśle targowym. To pierwsza w historii nagroda UFI dla polskiej firmy.
Jury doceniło kampanię marketingową jubileuszowej, 30. edycji Międzynarodowych Targów Stomatologicznych KRAKDENT® – kluczowego wydarzenia branży stomatologicznej w Europie. Tematem tegorocznej edycji konkursu było NextGenConnect: Marketing strategies to engage the Next Generations in exhibitions, a kampania Targów w Krakowie okazała się wzorcową odpowiedzią na to wyzwanie.
Na sukces projektu złożył się storytelling, który nadał kampanii dynamikę. Ważną rolę odegrał również wideo marketing – emocjonalny, angażujący i atrakcyjny szczególnie dla młodszych odbiorców. Współpraca z influencerami zwiększyła zasięgi kampanii, a szeroko zakrojone działania aktywujące społeczność – zarówno online, jak i podczas samego wydarzenia – sprawiły, że uczestnicy mogli realnie współtworzyć jubileuszową edycję. Kluczowym elementem było także wykorzystanie unikatowego charakteru Krakowa, dzięki czemu komunikacja zyskała charakter i mocne osadzenie w lokalnym DNA.
To połączenie dało efekt, który zauważyła cała branża – spójną, wielowymiarową kampanię idealnie odpowiadającą na potrzeby nowego pokolenia odwiedzających.
Podczas sesji Insights Series – Ideas in Action: Marketing prezes Ewa Woch zaprezentowała zwycięski projekt międzynarodowej publiczności. Reakcje potwierdziły, że to właśnie takie podejście staje się kierunkiem rozwoju współczesnych wydarzeń targowych – bardziej otwartych, angażujących i zorientowanych na potrzeby odwiedzających z różnych pokoleń. Prezentacja Targów w Krakowie pokazała, jak przemyślana strategia marketingowa może realnie zmieniać oblicze wydarzeń targowych i budować przewagę konkurencyjną. To również sygnał dla branży, że polskie wydarzenia nie tylko śledzą globalne trendy, ale potrafią je tworzyć.
Projekt Międzynarodowe Targi Stomatologiczne KRAKDENT® zdobył także MP Power Awards® 2024 w kategorii Targi.