„Longevity Everyday” – nowa strategia marki Novotel

Novotel, jedna z pierwszych marek grupy Accor, wprowadza „Longevity Everyday” – nową, strategię, która zmienia sposób, w jaki hotele wspierają dobrostan i jakość życia swoich gości.

Jak podaje Accor za Gintux 2024, jeden z najszybciej rozwijających się trendów w turystyce – długowieczność (longevity) – rośnie w dwucyfrowym tempie, a do końca dekady jego wartość dla branży turystycznej i hotelarskiej ma osiągnąć 4,6 biliona dolarów¹.
Dane Accoru (badanie Accor Business Traveler Survey) pokazują z kolei, że 68 proc. dorosłych chciałoby lepszej równowagi między życiem zawodowym a prywatnym, a co trzeci podejmuje codziennie działania wspierające zdrowie fizyczne i psychiczne. Długowieczność staje się jednym z głównych trendów – wpływa na dietę, sen, aktywność i relacje społeczne. 
Marka Novotel w ramach swojej nowej strategiioferuje proste i praktyczne sposoby dbania o zdrowie każdego dnia.
– Długowieczność to megatrend, zmieniający świat i rynek, który do 2030 roku będzie wart biliony dolarów – mówi Jean-Yves Minet, Novotel global brand president. – Dotąd długowieczność kojarzyła się z luksusowym wellness i ekstremalnymi praktykami. W Novotel wierzymy, że niewielkie kroki przekładają się na lepsze i dłuższe życie. Zdrowie fizyczne i psychiczne zaczyna się od prostych wyborów każdego dnia. Dzięki uniwersalności naszej marki oferujemy atrakcyjne doświadczenia dla wszystkich grup gości, a naszym celem jest dbanie o długowieczność poprzez codzienne nawyki skupione w czterech filarach: Eat, Sleep, Move, Meet.
 
Strategia marki opiera się na czterech grupach aktywności, które wspierają zdrowie i samopoczucie gości, oraz obejmuje nowe programy, produkty i partnerstwa realizowane od 2026 roku. Fundamentem działań jest dbanie o środowisko naturalne, zgodnie z zobowiązaniem Novotel do ochrony oceanów.
1. Sleep: lepszy odpoczynek dla ciała i umysłu
Novotel podnosi standardy wypoczynku i do 2030 roku wprowadzi nowe, ekologiczne łóżka premium, zapewniające większy komfort i lepszą regenerację. 
2. Eat: smaczne, zdrowsze i bardziej zrównoważone wybory
Od kwietnia 2026 roku w hotelach Novotel pojawi się nowe menu z co najmniej 25 proc. dań roślinnych. W tym celu zespoły restauracji przechodzą szkolenia w Culinary Institute of America, by tworzyć smaczne, zdrowe i ekologiczne posiłki. Novotel nawiązał też współpracę z Alfie Steinerem, ekspertem kuchni roślinnej, który przygotuje przepisy dostępne w hotelach i pokaże gościom, jak je odtworzyć w domu. W ramach partnerstwa z WWF marka wdraża zasady zrównoważonego rybołówstwa, pełną identyfikowalność gatunków i programy edukacyjne, by chronić oceany.
3. Move: ułatwianie codziennego ruchu
W większości hoteli (70 proc.) dostępne są siłownie i baseny, a oferta aktywności poszerzona zostanie o proste, codzienne ćwiczenia. Globalna współpraca ze złotym medalistą olimpijskim Kaulim Vaastem i Paris Saint-Germain przyniesie praktyczne wskazówki oraz inspiracje, zachęcając do ruchu każdego dnia.
4. Meet: lepsze sposoby budowania relacji, wydarzeń i spotkań 
Nowa oferta konferencji i eventów stawia na krótkie przerwy w spotkaniach z lekką aktywnością, zdrowe posiłki i napoje wspierające koncentrację lub relaks. Novotel zaoferuje również m.in. 50 proc. zniżki na drugi pokój i darmowy pobyt ze śniadaniem dla dwojga dzieci do 16 lat oraz edukacyjne gry WWF.

Sercem strategii jest Novotel 37 Collective – globalna społeczność ekspertów i liderów opinii, dzielących się wiedzą i inspiracjami. Liczba 37 symbolizuje efekt codziennego 1 proc. postępu, który w ciągu roku daje 37-krotne wzmocnienie jakości życia. Poprzez materiały wideo, wywiady i aktywacje w hotelach Novotel Collective będzie dzielić się praktycznymi, angażującymi wskazówkami, które czynią długowieczność osiągalną i spersonalizowaną.
Novotel 37 Collective tworzą: Kauli Vaast – tahitański surfer, złoty medalista olimpijski, który pokazuje siłę codziennej praktyki, Alfie Steiner – ekspert kuchni roślinnej, propagujący zdrowe i ekologiczne posiłki bez kompromisów w smaku, oraz Javier Pastore – były piłkarz Paris Saint-Germain, ekspert w zakresie koncentracji, strategii i codziennych nawyków wspierających karierę na światowym poziomie. Do Novotel 37 Collective kolejni eksperci, w tym specjaliści od snu czy ekolodzy.

Jak podkreśla Accor, strategia Novotel odpowiada na kilka głównych trendów, takich jak rosnący ruch turystyczny, rozwój pracy zdalnej (wg World Economic Forum do 2030 r. może z niej korzystać nawet 92 mln osób), zainteresowanie turystyką wellness i kuchnią roślinną. Wybór tej kampanii dodatkowo potwierdza wzrost świadomości i znaczenia dbania o zdrowie fizyczne i psychiczne wśród osób na całym świecie.  
– Badania Accor pokazują, że większość dorosłych szuka lepszej równowagi między życiem zawodowym a prywatnym – mówi Jean-Yves Minet. – Choć duże zmiany nie zawsze są możliwe, wierzymy, że małe kroki powtarzane każdego dnia przynoszą realny i trwały efekt. „Longevity Everyday” to obietnica pomagania naszym gościom i zespołom w lepszym życiu każdego dnia – nie przez perfekcję, lecz codzienny postęp, nie przez wielkie gesty, lecz drobne, znaczące działania. Powtarzane systematycznie, prowadzą do zdrowszego życia, silniejszych społeczności i bardziej zrównoważonej przyszłości. To istota Longevity Everyday i wszystko zaczyna się w Novotel – podsumowuje.