#StrategieEventCentric Event jako iluminacja a nie błysk

Marketing Anno Domini 2026? To świat, w którym marketing nie jest tylko hałaśliwym billboardem czy natarczywym mailem, ale żywym doświadczeniem, które wciąga jak dobry film – z preludium, kulminacją i echem, które brzmi jeszcze długo po napisach. To właśnie eventy, jak pulsujące serca strategii marketingowych, rewolucjonizują sposób, w jaki marki rozmawiają z konsumentem. Piszą w raporcie „Event marketing 2025 /2026” Tomasz Piekarski, managing partner, Creative Pro, i Andrzej Nykowski, creative director, Creative Pro.

Nie chodzi wyłącznie o sprzedaż, a dialog, budowanie więzi wokół: przed wydarzeniem, w jego trakcie i po nim, przez social media, appki, e-maile i stare dobre spotkania twarzą w twarz. Czy to rewolucja? Cóż, jeśli tradycyjny marketing był jak nudna lekcja, to strategie event-centric to interaktywna przygoda, w której każdy kanał gra w jednej orkiestrze a marki zamiast sztucznego szumu budują autentyczne więzi z ludźmi.
 
Marki co raz odważniej komunikują swoją misję, wykorzystując eventy. Red Bull na eventach sprzedaje autentyczną pasję do street culture i sportów ekstremalnych – wydarzenia takie jak Red Bull Dance Your Style to prawdziwe święto tańca, gdzie fani współtworzą komunikację. 
Garnier zaprasza do testowania kosmetyków w pop-upach, opartych na szczerym zobowiązaniu do zrównoważonego rozwoju. Kolejny przykład to Armani – In The Spotlight. Dzięki zakorzenieniu w DNA marki i globalnej platformie komunikacji, stworzono lokalną przestrzeń do wyrażenia siebie, co spowodowało, że przekaz brandu rozchodzi się w social media i sieci naturalnie.
 
Te marki pokazują: wydarzenie to klej wielokanałowości, budujący zaufanie przez autentyczność… i może się to odbywać niezależnie od etapu komunikacji. Przed, w trakcie i po.
 
Promocja przed wydarzeniem buduje napięcie poprzez media społecznościowe, e-maile, reklamy i strony docelowe – autentycznie, bez ściemy. Po wydarzeniu – kontynuacja: podsumowania, nagrania, spersonalizowane wiadomości, bo autentyczność nie kończy się na drzwiach. Wydarzenie w centrum public relations? 
 
Najważniejsza jest jednak bezpośrednia interakcja podczas wydarzenia – tu event świeci najjaśniej, oferując osobiste doświadczenia, których digital nie zastąpi. Wydarzenie jako punkt centralny integruje kanały, tworząc, autentyczne doświadczenie. To samo wydarzenie może służyć różnym grupom – dobór kanałów określa odbiorcę, ale rdzeń zostaje szczery. Świetnym przykładem może być BYD na targach IAA Mobility: zapowiedzi w sieci i relacje z wydarzenia dla wszystkich, ale spersonalizowane, social media do entuzjastów, a media branżowe do pasjonatów i specjalistów – jedno wydarzenie, autentyczny dialog o innowacyjnej elektromobilności z mediami, dystrybutorami i klientami końcowymi. 
Kolejnym idealnym przykładem jest Red Bull Dance Your Style ze swoją strefą na Openerze: głębokie angażowanie społeczności przez bitwy taneczne w strefie, program i komunikacja prowadzona przez influencerów i twórców podczas festiwalu – wciąga fanów tańca w prawdziwą, oddolną zabawę. Komunikacja jest autentyczna a zasięgi rosną naturalnie dzięki korelacji kanałów płatnych i konsumenckich. 
 
Ale co to wszystko daje? Spójność marki we wszystkich kanałach – event definiuje przekazy, wizuale i narrację, powtarzane w digitalu i offline. Seamless experience, bez zgrzytów. Lojalność i konwersje rosną dzięki UGC – bo autentyczne relacje przekładają się na zaufanie. Mierzenie ROI staje się holistyczne, oparte na faktach.
 
Event to już nie Błysk tylko ILUMINACJA: marki nie udają, są sobą wszędzie, co czyni doświadczenie autentycznym. Generowanie danych i personalizacja to złoto eventów – rejestracje, interakcje dają info dla targetowanych follow-upów. To rewolucja: eventy zamieniają marketing w autentyczne doświadczenie.

Autorzy: Tomasz Piekarski, managing partner, Creative Pro, i Andrzej Nykowski, creative director, Creative Pro

Zobacz główne wnioski z raportu „Event marketing 2025/2026. Wielopokoleniowość uczestników wydarzeń” >>>
„Event marketing 2025/2026. Wielopokoleniowość uczestników wydarzeń” to piąty raport poświęcony kondycji event marketingu opracowana przez zespół prowadzony przez redakcję MeetingPlanner.pl, składający się z przedstawicieli agencji: Allegro Brand Experience Agency, BluExperience, CreativePro (Pl), El Padre, Imagine Nation, KDK Events, Live Age oraz Plej. Badanie zostało zrealizowane przez instytut badawczy IQS.
W publikacji znajduje się także analiza dokonana przez przedstawicieli agencji eventowych pokazująca perspektywę rynku w odniesieniu transformacji event marketingu, oraz analiza mozaiki pokoleniowej, potrzeb różnych pokoleń spotykających się w tych samych przestrzeniach wydarzeń i roli agencji eventowych dokonana przez trenerkę biznesu i psycholog Agnieszkę Marudę. 
Poprzednio ukazały się: „Event marketing 2024/2025. Człowiek w centrum w czasach AI”, „Event marketing 2023/2024. Wpływ zrównoważonego rozwoju na przemysł spotkań”, „Event marketing 2022/2023. Wyzwania przemysłu spotkań i wydarzeń w niepewnych czasach”, „Digital Event. Wydarzenia i spotkania online 2020/2021”.